消费者在P9P9 BAKERY面包店首店试吃

消费者在361°超品店首店选购衣服

□本报记者刘春杨本报通讯员苏宸

天衢新区上影国际影城开启悬浮立体飞跃观影新体验；禹城市落地华为德州首家新形象体验店；齐河县万达广场海底捞试营业首日销售额即达6.5万元……当前，各地正竞相激发消费潜力。我市敏锐把握消费升级趋势，将首店经济作为扩大内需、提振消费的关键抓手，通过政策引导、活动引流、载体升级协同发力，推动商业动能从吸引短期“流量”向创造长期“留量”转变。

政策引领 首店生态“活水来”

首店经济是指一个区域利用资源优势，吸引国内外品牌首次开设的门店，是城市商贸活力的“晴雨表”。今年以来，我市持续实施提振消费“五大工程”，即商品消费提升、服务消费提质、新型消费跃升、农村消费挖潜、国际消费拓展。通过完善政策保障与服务机制，为首店经济发展提供了肥沃土壤。

国庆假期，众多首店成为消费市场亮点。10月6日，禹城市德百广场华为体验店内人头攒动。“这种沉浸式体验很新奇，能更深入地了解产品性能。”市民张子萱为父母选购了一款有监测血压功能的智能手表。

“这家首店在店面形象、产品展示、服务体验上全面创新，将体验店和智能生活馆相结合，有效激发了消费热情。”家电商场经理李超说。禹城市商务局流通科科长李梅介绍，华为德州首家新形象体验店于今年5月入驻，利用数字技术打造沉浸式首发场景。

通过市县联动、部门协作，德州市商务局结合本地消费特征进行项目对接、落地审批，并主动了解首店面临的困难与诉求，提供精准的政策和要素保障，让品牌引得进、落得下、活得好。目前，全市已吸引170个知名品牌落户。

业态融合 场景再造“留住人”

10月7日，澳德乐时代广场361°超品店比平时更加热闹繁忙。“8月22日开业当天，品牌方捐赠了百万元的消费券。”店长张凤蕊回忆，全球品牌代言人阿隆·戈登与市民互动，现场人山人海，线上直播流量持续火爆。澳德乐时代广场副总经理王卫卫称，该店开业以来满足了全年龄段客群的多场景装备需求，客流量整体提升20%。

“首店+”多元业态融合，正在打造能留住人、打动人的消费新场景。带着这一思路，我市积极发展“首店+首发”“首店+展览”“首店+赛事”“首店+科技”等复合业态，结合消费需求和商圈特点，优化首店要素配置，推动消费新业态从“引入”到“生长”、从“单点”向“集群”升级。

“我们根据不同载体的特点，实行精准的品牌引入策略。”德州市商务局流通科科长张健介绍，在核心商圈、区域商业中心，引进国际品牌、国内新兴品牌、区域首店；在社区商业中心发展特色首店，支持本土生活服务类首店发展。“老商场+新业态”的组合，推动了场景创新、模式创新，形成“一区一特色”，增强了用户黏性，激活消费市场。

从宁津德百卡萨帝001号店的“场景化+沉浸式”展厅，到齐河万达广场街舞赛事首秀吸引年轻群体，不难看出，首店经济绝非简单的引进和门店数量的叠加，拥有独特价值和新颖体验，才能带来核心竞争力。

载体焕新 首店经济“长起来”

首店经济的可持续发展，离不开强大的平台载体支撑以及商业流量与文化价值的有效转化。

“我们引导传统商圈加快提档升级，鼓励商业综合体选择客流量较为集中、业态互补、改造成本低、曝光度高的具体空间，引入知名品牌旗舰店、概念店。”张健表示，通过引导传统商场腾退低效店铺，灵活运用闲置空间，可实现“微更新+场景再造”，从而推动核心商圈提质，特色街区赋能，新兴载体创新。

优质载体以首店“流量”撬动消费增量，释放出巨大能量。澳德乐时代广场引入可隆、超级安踏等100余家鲁西北首店，单日客流量超10万人次；德百集团打造“9Z潮聚空间”孵化器，引进星巴克臻选店等首店品牌，并与海洋馆、音乐节等业态联动，形成持续的消费热潮。

为鼓励企业引进和培育首店，我市深挖区域特色资源，引导本地品牌在产品、服务、业态等多维度创新，探索“特色美食+文创IP”，孵化“老字号+新业态”首店，支持跨界联名首店，让商业载体与首店品牌实现协同发展。德州扒鸡推出休闲零食子品牌“鲁小吉”，开发了奥尔良鸡腿、自热鸡煲等新品，线上销售额同比增长4倍；乐陵市依托独具特色、国际领先的体育产业，打造全国首家泰山体育超级工厂店，体育产业集群不断壮大。

新品牌、新业态的涌现，促进消费能级跃升，成为新的经济增长极。德州市商务局二级调研员逯泽生表示，将持续厚培首店经济发展土壤，优化空间布局，积极打造特色商圈和街区，推动我市首店经济从“流量吸引”向“价值创造”深化，使其成为城市高质量发展的可持续引擎。