仉志双

体育赛事是培育新型消费、赋能经济增长的重要抓手。全省提振消费工作大会明确提出，聚力实施新型消费跃升工程，加快发展首发经济，优化“一老一小”服务供给，加快发展赛事经济，高度重视发展直播电商，促进“人工智能+消费”，点燃经济增长新引擎。德州区位优势明显，交通四通八达，在此背景下，发展赛事经济成为挖掘消费潜能、焕发城市活力的顺势之举。我们应聚焦特色体育名城建设，全力培育和释放赛事经济在促进消费方面的潜力，实现体育赛事流量向大众消费增量的高效转化。

牢牢把握赛事供给这个“流量密码”。

赛事供给是吸引观众、积聚流量的核心要素。要以群众喜爱、广泛参与为导向谋划和举办赛事，用丰富多样的赛程充实群众的休闲时光，从而提升德州赛事的关注度与影响力。一方面，要坚持引进高水平赛事。加强与国家级、省级体育协会的深度合作，积极引进职业体育赛事，全力办好2025年台克球世界系列赛、国际板式网球联合会银牌公开赛等高级别赛事，力争每年都有国际国内重大赛事、省级重点赛事在德州举办，为后续消费增长奠定坚实基础。另一方面，坚持培育自主品牌赛事。深入实施自主品牌赛事突破行动，以德州运河马拉松、海峡两岸八极拳技艺交流大会等特色赛事为着力点，创新宣传推广方式，增强赛事吸引力与影响力。同时，积极推进“一县一品”特色赛事培育行动，鼓励各县市区结合自身资源优势，打造独具特色的品牌赛事。比如，支持乐陵依托自行车友好型城市建设，大力发展自行车赛事；宁津围绕健身器材产业，举办健身健美赛事。力争每个县市区培育1至2项具有鲜明地域特色的品牌赛事，构建多层次、多样化的赛事体系。此外，坚持多办群众性赛事。围绕打造“运动365”全民健身品牌，推动全民健身与全民健康深度融合。充分发挥市体育总会和市级体育协会、俱乐部作用，办好全民健身运动会、冬季运动会等大型群众性体育活动。同时，坚持发展青少年赛事。要完善市、县、校三级体育联赛体系，丰富联赛项目，扩大参与规模，引导学生掌握1至2项体育技能，培养其终身运动习惯，为体育事业发展储备人才，同时也为赛事经济注入持续动力。

牢牢把握多元消费这套“吸粉秘诀”。

以赛事活动为牵引，最大限度放大“赛事+”效应，创新和培育更多元的消费爆点，吸引更多体育迷关注德州、走进德州，促进消费增长。写好“赛事+文旅”融合文章。在重大赛事活动中，同步策划文旅推介、民俗展演、文创产品展销等活动，营造沉浸式消费新场景。推进体育赛事进景区，以德城运河古街、乐陵千年枣林及影视城、齐河欧乐堡、宁津杂技蟋蟀谷、夏津黄河故道森林公园等为重点，打造一批体育旅游精品目的地，通过“跟着赛事去旅行”的模式，带动“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费，实现体育赛事与文旅产业的协同发展。写好“赛事+商业”融合文章。组织开展体育消费季、消费月、消费周系列活动，推动体育赛事进街区、进商圈。在大型赛事活动期间，配套举办体育市集、商品展销会、美食节等促消费活动，促进体育消费提档升级，带动相关商业业态繁荣发展。写好“赛事+制造业”融合文章。推动健身器材、体育器械等制造业企业走好专精特新之路，积极争创省级先进制造业集群。充分发挥体育制造业优势，引导有影响力的企业承办或冠名赛事活动，带动体育相关用品、体育服务业发展，形成产业联动发展格局，提升体育产业附加值，促进消费升级。

牢牢把握要素支撑这本“涨粉秘籍”。

在城市规划与发展中，深度植入体育基因，全方位融入体育元素。在谋划城市总体规划时，将体育场馆、体育公园等体育基础设施建设纳入统筹考量，确保群众健身有适宜场所，让“街头篮球”“街头足球”等群众性体育活动随处可见，在全社会营造积极健身、追求健康生活的浓厚体育氛围，为赛事经济发展提供良好的社会环境。鼓励社会力量参与体育事业发展，通过改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等闲置资源，增加体育消费场所，丰富体育消费供给。同时，盘活用好现有体育设施，积极推动公共体育设施向社会开放，在满足群众健身需求的同时，提高设施的自我运营能力与经济效益。大力引进和培育高水平赛事公司和专业化运营团队，提升大型赛事的举办能力与水平。通过专业团队的运作，优化赛事组织、宣传推广、服务保障等各个环节，提升赛事品质与吸引力。积极备战山东省第26届运动会，培养一批高水平运动员、教练员、裁判员，为赛事经济发展提供坚实的人才支撑，确保赛事经济持续健康发展。

（作者单位：市政府办公室）