今年山东省政府工作报告提出，山东将促进文旅深度融合发展，大力发展研学游、非遗游、民俗游、文博游，打造一批休闲度假、旅游演艺、邮轮旅游、户外运动等优质产品，推出一批温泉旅游、冰雪运动等示范项目。这对于加快培育文旅领域新质生产力，推动山东省文旅产业高质量发展，具有重要意义。

山东是文化和旅游资源大省，也是文旅产业发展强省，在文旅产业进入高质量发展的新阶段，山东展现出强劲的文旅发展动力。2024年，全省接待国内游客9亿人次，国内旅游收入超1万亿元，同比分别增长10%和12%，文旅及相关产业增加值占GDP比重6.7%左右，文旅产业支柱作用持续彰显。

找准切口，打造独具特色的品牌游，让文旅融合发展更有流量。旅游经济是注意力经济，是流量经济。谁能最大程度地展现自己的特色，谁就能引来游客，带动消费。从淄博的“烧烤味道”到哈尔滨的“冰雪世界”，再到天水的“热辣滚烫”，吸引人们不远千里奔赴的，不只是美食、美景，更是一座城市可触可感的烟火气、人情味。淄博并非传统意义上的旅游城市，从“流量”到“留客”，淄博凭借硬实力解锁了“网红城市”的密码。近年来，山东注重政策引导与规划布局，创新旅游产品与业态，提升基础设施与服务质量，打造重点项目与特色区域，并通过举办各类主题活动塑造品牌形象，文旅产业的发展潜力得到充分释放。如今，文旅热门地不再局限于传统旅游城市，而是逐渐向外扩展，渗透到更多非传统旅游目的地，这也对各旅游景区及相关企业提出了更高要求。各方需以创新思维应对挑战，找准切入点、突破口，通过政策引导、产品创新、服务升级、合作联动等手段，打造独具特色的旅游品牌，激活非传统旅游目的地的潜力，满足人民群众日益增长的美好生活需要，推动文旅产业高质量发展。

提升服务，打造宾至如归的品质游，让文旅融合发展更具活力。文旅深度融合的背后，是不断升级的消费需求，谁的产品更好、服务更优，谁就更能打动人、吸引人。政通人和，才可能实现人好、物美、心齐，为城市打开“游客之门”。淄博烧烤的火爆并非偶然，背后映射出的是无微不至的贴心服务。怕给外地游客留下不好的印象，淄博市民下班回家沿路捡垃圾；当地人开车绝不加塞，让外地车辆先行……淄博全城上下以真挚的邀请、贴心的政策、诚信的经营、质朴的服务回馈了来自全国各地的游客。淄博人的实在、憨厚、不涨价，充分体现出了好客山东的特色，打造了文旅产业的特色招牌。各级各部门要领悟到发展文旅产业不是“一锤子买卖”，要坚持以人为本，把人文关怀放在第一位，想游客之所想、急游客之所急，力求“十分满意”，这样才能让“流量”变“留量”，让文旅产业“年年岁岁分外红”。

丰富载体，打造传统文化的创新游，让文旅融合发展更显底蕴。山东历史悠久，拥有极其丰富的文化遗产，各类文化遗产不仅是中华优秀传统文化的重要载体，也是旅游业可持续发展的重要基础。推动文旅深度融合，需要以当地人文资源为主干，深度挖掘文化内涵，打造文旅融合精品，让历史文化与现代文明交相辉映。发展特色文旅，要在“特”字做文章，聚焦“本土资源”挖掘“特”之所在，变“等风来”为“乘风飞”，要敢于打破思维定式、创新求变，以自身的“变量”赢得发展“增量”。要培育一批布局合理、业态丰富、辐射范围广的夜间经济载体，并利用消费热点，举办特色文化旅游活动，激发出更多活力十足的文旅新体验、新场景，打造旅游产业“爆燃点”，升腾城市“烟火气”，让文旅产业从“爆红”变“长红”，持续“圈粉”，推动文旅产业实现高质量发展。要用好山东文旅资源优势，积极推动文旅各领域、多方位、全链条深度融合，让文旅相生相伴、互动发展、共融共兴，让“诗”和“远方”实现更多更好的联结。

（作者单位：德州日报社）