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激活四维动能 打造文旅高地

——访德州天衢新区党工委、管委会教体卫生事业发展服务中心主任申毅

记者王金刚

核心阅读

■实施消费能级跃升工程，以“政策+场景”双驱动激发消费活力

■实施业态融合创新工程，深化“文、体、商、旅”四维融合，构建“科技+”“赛事+”新增长点

■实施服务品质升级工程，建设10个“一刻钟便民生活圈”，完善旅游集散、智慧导览等服务体系

“2025山东省文旅产业高质量发展大会在我市召开，为天衢新区带来了新的发展机遇。”近日，德州天衢新区党工委、管委会教体卫生事业发展服务中心主任申毅表示。

近年来，天衢新区坚持“以文塑旅、以旅彰文”的发展理念，在3个方面取得积极进展：一是文旅活动呈现品牌化发展。成功培育太阳能小镇灯会、董子文化街庙会等民俗品牌，创新推出天衢音乐节、新青年音乐节等文化IP。近三年累计举办文旅活动200余场，其中音乐节单场吸引乐迷超5万人次，全网曝光量突破30亿次，呈现“传统与现代交融、本土与潮流共生”的特点。

二是产业载体实现体系化布局。坚持“项目为基、链式发展”，推动新华文化大厦、动漫创意产业园等产业平台建设，欢乐花谷、奥莱冰雪王国等体验项目投入运营后，迅速成为消费热点。签约落地“羿界传奇”文旅综合体，与山东天地通古玩文化中心形成南北呼应的文化地标矩阵。

三是品牌建设取得突破性成果。成功创建国家级文化产业示范园区、国家级非遗生产性保护示范基地两个“国字号”平台。打造23处网红旅游点，推出“运河风情游”“非遗研学游”等6条精品线路，形成“线上传播-线下体验-二次传播”的良性循环。

申毅表示，今年天衢新区将借势创新，全力激活文旅发展新动能，深入贯彻落实2025山东省文旅产业高质量发展大会精神，推动文旅产业再上新台阶。实施消费能级跃升工程，以“政策+场景”双驱动激发消费活力。一方面落实消费提振政策，打造夜经济集聚区、减河湿地露营地等多元场景；另一方面深化文化赋能，在冰雪旅游、康养旅游中植入文化元素，开发沉浸式研学课程和数字文创产品。

实施业态融合创新工程，深化“文、体、商、旅”四维融合，构建“科技+”“赛事+”新增长点。推进大连博涛数字文旅等重点项目，运用VR等技术打造虚拟景区；办好美利达自行车赛等文体赛事，培育“体育旅游综合体”；推动商贸主体开展主题促销，形成“假日引流-消费转化-品牌增值”的生态闭环。

实施服务品质升级工程，聚焦“主客共享”理念，打造10个“一刻钟便民生活圈”，完善旅游集散、智慧导览等服务体系。创新开展消费品以旧换新、首店经济培育等工作，今年计划推出夏日嗨购节、亲子欢乐游等主题消费活动，让市民游客真切感受到“品质天衢”的温度。

“我们将锚定打造鲁西北文旅新高地这个目标，持续做好传统文化现代表达、文旅资源产品转化、产业要素融合发展三篇文章，实现文化可体验、旅游有内涵、消费具品质，为德州建设区域消费中心城市贡献天衢力量。”申毅说。