□周天跃

近日，农业农村部农产品质量安全中心公示2026年第二批全国名特优新农产品名单，陵城糜镇西红柿、平原鹅蛋拟纳入国家级名录。这个国家级“金字招牌”，不仅是对德州乡土物产品质的权威认可，更折射出县域特色农业由单纯追求产量，向品牌化、市场化转型的发展方向。

一方水土孕育一方好物。德州是农业大市，良田多、种养底子足，不少土特产口感和品质都拿得出手。可过去很长一段时间，很多本地农货都卡在“有品质、没名气”的困境里。东西再好，市场辨识度低，只能按斤低价出售，常常丰收了却赚不到多少钱。糜镇西红柿、平原鹅蛋入选国家级名录，不是简单拿到一张奖状，是当地沉下心抓品质、做品牌换来的成果。这份认定，本质上也是对标准化种养、质量管控、产地溯源整套体系的综合检验。

入选名单只是品牌建设的起点。拿到国家级招牌，想要真正变成农户口袋里实实在在的收入，还有不少短板要补。品牌能不能立住，核心在于稳定的品质。想要守住口碑，标准化种养和全流程品控不能松懈。与此同时，冷链仓储、农产品深加工、线上线下销售渠道也要跟上，讲好德州农货故事，打通田间到餐桌的整条链路，把产品优势变成市场优势，让好土特产获得应有的溢价。

农产品品牌打造，也是乡村振兴的一条重要路子。乡村想要兴旺，产业是根基。打造本土特色农产品品牌，可以带动农业生产升级，让零散农户抱团发展，还能催生出电商、休闲采摘这类新业态，吸引人才和资源回流乡村。品牌最实在的价值，是搭建稳定的收益分享机制，让产业带来的增值留在乡村、落到农户手上，真正做到好货卖上好价。

做农产品品牌最忌讳一锤子买卖，千万别“重申报、轻运营”。有些地方把申报名录当成一次性任务，牌子到手之后就疏于管护，慢慢消耗掉积累起来的口碑。想要这块金字招牌长久发光，就得常态化做好品质监管，持续维护品牌口碑，建立长效运营的办法。

一枚鹅蛋，一颗西红柿，一头扎根田野乡土，一头对接广阔市场。做好土特产文章，不光要依托本地水土条件把作物养好，更要用品牌持续赋能，推动农业从“种得好”向“品牌强”跨越。深耕特色农业，擦亮乡土品牌，持续激活县域经济活力，就能为德州乡村振兴不断注入新力量。（来源：德水观澜）