盒马鲜生德州首店开业以来每天顾客如潮。记者胡兵摄
德州特斯拉中心为顾客带来全新试驾体验
□本报记者张志宁 胡兵 本报通讯员苏宸
打卡第一家店、欣赏第一场秀、入手亚洲首发乃至全球首发新品……如今，一批含金量足、知名度高、带动力强的首店在我市如雨后春笋般涌现，首店日益成为消费市场的新热点。
我市将首店经济作为加快建设区域消费中心城市、加速消费品以旧换新的重要抓手，积极引进消费新业态、新模式、新场景，以高质量供给满足消费新需求，重塑城市商业生态，解锁消费密码。仅2025年，我市开展首发首秀首展活动10余场，引进首店30家以上，不仅引领了消费时尚，更加速了全市消费市场的提质升级。在“首店”的带动下，2025年，全市社会消费品零售总额达到了1617.6亿元，同比增长4.5%。
以“首”促新 解锁消费流量密码
自1月15日德州万达广场盒马鲜生德州首店开业以来，每天都吸引着大批消费者前来体验。在5000余平方米的沉浸式购物空间，各类商品琳琅满目、一应俱全，波士顿龙虾、挪威三文鱼、马来西亚榴莲等平日里难得一见的鲜活海产品及特色瓜果等也随处可见。
“之前只能在高端商超才能采购到的商品，现在家门口就能一站式集齐了。”1月25日，在上海工作的肖清扬回到德州，得知盒马鲜生开业后便赶了过来。阿拉斯加帝王蟹、智利车厘子、红茶味瑞士卷……每选购一样产品，他便拍照并发朋友圈，同好友分享这份快乐。
“今年我们将引进8至10家首店。”德州万达广场负责人表示，他们将联动盒马鲜生及其他首店品牌发放消费券，推出满赠等福利，让市民畅享购物红利。
不仅盒马鲜生超市人流如潮，德州特斯拉中心也是人流不断，作为特斯拉公司在德州布局的首家门店，自去年12月10日开业以来，每天前来体验或选车的顾客络绎不绝。“线下体验能带来不一样的感受，不仅满足了‘尝鲜’心理，更激发了购车热情。”体验结束后，消费者李云哲便下单提车。
“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店。近年来，我市加强顶层设计与政策引导，在出台系列奖励政策的同时，鼓励商业综合体选择客流量较为集中、业态互补、改造成本低、曝光度高的经营场所，引入知名品牌旗舰店、概念店，引导传统商场腾退低效店铺，灵活运用闲置空间，实现“微更新+场景再造”，推动核心商圈提质、特色街区赋能、新兴载体创新，以首店流量撬动消费增量。
全流程服务、全要素保障，营商沃土吸引着大批行业龙头商贸企业在我市设立首店。德城区通过精准招商，引进200余家知名品牌，其中包括法国娇兰等国际品牌。禹城、宁津、乐陵引进知名品牌，吸引德百海尔卡萨帝001号店、华为体验店、乐陵中影院线相继落户。仅2025年，全市引进首店30余家，成为提升城市商业能级的原动力和激活城市消费的“流量密码”。
“作为华为公司在德州首家新形象体验店，在店面形象、产品展示、服务体验上全面创新，给消费者带来全新的购物体验。”据禹城市商务局流通科科长李梅介绍，禹城市德百广场华为体验店利用数字技术打造沉浸式首发场景，自去年5月营业以来，营业额逐月攀升。
破“卷”出圈 激发全域消费活力
1月24日，UR（URBANREVIVO）德州澳德乐店首店开业，让澳德乐时代广场再次火爆出圈。
“UR是国内最早应用快时尚商业模式的服装品牌，在国外很多城市也有专卖店，如今在德州开首店了，可不能错过机会。”开业当天，喜欢追赶潮流的宋茜茜便约了好友一起赶了过来。
华为授权体验店、大疆机甲大师体验店、星巴克臻选店……短短几年时间，德百集团累计引进服装、餐饮、烘焙、潮玩等各领域首店近200个，一次次引领了消费时尚、激发了市民的消费热情。但在集团品牌招商部部长范磊看来，首店的作用不只是提升了集团的品牌形象、有了新的利润增长点，更在于通过首店引领增强了用户黏性，激活消费市场。
“去年8月，361°超品店开业，品牌方捐赠了百万元的消费券，全球品牌代言人阿隆·戈登也到现场与消费者互动。不仅361°产品被抢购，也带动了其他服饰类产品热销。”澳德乐时代广场副总经理王卫卫表示，借力首店的品牌效应，跨年夜、店庆等活动变得异常火爆，商场销售额一次次创下新高。
首店经济的魅力，不仅在于“首”的稀缺性，更在于其通过业态创新、文化融合，为消费者带来全新体验。我市结合消费需求和商圈特点，优化首店要素配置，大力发展“首店+首发”“首店+展览”“首店+赛事”“首发+科技”复合业态，推动消费新业态从“引入”向“生长”、从“单点”向“集群”升级。澳德乐时代广场因引入可隆等100余家首店，单日客流量超10万人次。
首店的落地，不仅给市民带来全新的购物体验，更加速了各商业生产及零售企业负责人思维的转变。他们在产品、服务、业态等多个维度创新，探索“特色美食+文创IP”，孵化“老字号+新业态”首店，打造主题化IP，实现“商业流量”与“文化留量”双转化。德州扒鸡集团推出休闲零食子品牌“鲁小吉”，开发奥尔良鸡腿等新品，线上销售额同比增长4倍。乐陵市依托千年枣林和红色文化资源，创新打造枣林夜市、电影主题美食街及非遗展演活动，打造多元消费场景，将传统资源转化为可持续增长动能。
服务升级 首店由爆火到“长红”
“首店经济的蓬勃发展，不仅反映消费市场蕴含的巨大潜力，而且极大地促使大批新品牌、新业态、新产品引入，是激发商圈活力、赋能商业经济的活水动力。”市委党校经济学部主任、教授杨明文表示，发展首店经济，短期靠顾客注意力引流，长期则要靠产品吸引力留客，关键是要将“首店”转化为“守店”，让其由爆火变为“长红”。
如何避免“首店热”后的门庭冷落、如何平衡外部品牌引入与本土商业力量培育？为持续激发首店经济活力，我市厚培首店经济发展土壤，优化首店空间布局，积极打造特色商圈和街区，推动首店经济从“流量吸引”转向“价值创造”。与此同时，各相关部门积极优化营商环境，简化审批流程，为品牌入驻提供便利；出台更多优惠政策，加强扶持和引导，帮助其解决经营中的问题。
“我们根据不同载体的特点，实行精准的品牌引入策略。”市商务局流通业发展科科长张健表示，针对核心商圈、区域商业中心，侧重国际品牌、国内新兴品牌、区域首店引进；针对社区商业中心，发展特色首店，支持本土生活服务类首店发展，打造“老商场+新业态”组合，推动场景创新、模式创新，形成“一区一特色”，激活消费市场的“细胞活力”。
“从签约到筹备，各有关部门全程跟进服务、及时破解难题，坚定了发展壮大的信心。”盒马鲜生德州店负责人表示，在项目筹备期，办公场地紧缺、人员招聘滞后成为制约进度的瓶颈。德城区新华街道工作人员第一时间协调万达商圈核心区域资源，规划接待区、洽谈区等，为项目落地赢得宝贵时间。
我市把发展首店经济作为扩大内需、提振消费的重要抓手。对于签约项目，建立“一对一”包联制度，精准服务破解企业发展难题，让品牌不仅“愿意来”，更能“留得住、发展好”。
“首店经济不仅是商业现象，更是城市文化、创新能力的体现。”市商务局党组成员孟繁云表示，他们将因地制宜、综合施策，不断优化创新条件，精准筛选具有高流量、高知名度的品牌定向招商，吸引更多品牌落户。同时，将首店经济与我市打造的品牌文化深度绑定，打造专属城市IP，构建功能互补、融合共生的消费生态圈，推动“首店经济”快速发展、满足市民品质化消费需求。