原标题：德州以集市为舞台，释放文化“两创”新活力——烟火大集涌动消费热潮

文创产品展位前，市民观看手工艺人现场创作

市民选购特色美食

医生普及急救知识 记者姜伟摄

6月28日，2025山东省夏季“运河大集”在我市运河古街启动

□本报记者马乐 本报通讯员岳晓蕾

金黄酥脆的现炸油条，翻腾着热气的奶白色羊汤，红艳艳的冰糖葫芦，以及琳琅满目的各色谷物，共同交织成一幅升腾着人间烟火气的市井画卷。12月3日，农历十月十四，德州天衢新区艾家坊大集人潮涌动。嘈杂而亲切的吆喝声中，德州学院大一学生张琪和室友正品尝着热腾腾的老豆腐：“集市上好吃的、好玩的太多了。”

在德州，这样的场景贯穿四季。从春季文博园内舞龙舞狮的年俗庙会，到夏季古运河畔衣袂飘飘的国潮雅集，再到秋季黄河故道梨园里缀满枝头的金色丰收，一场以集市为广阔舞台、深入推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的生动实践，正在德州大地升腾起蓬勃的时代烟火。

赶大集，人们追寻的不只是货品的丰富，更是一份可感可触、可亲可近的文化情怀。“运河大集”上，德州杂技《运河流芳》的精彩演绎，让人仿佛听见历史长河中漕运的号子；来自天南地北的文玩收藏家齐聚一堂，在对一枚铜钱、一件瓷器的鉴别中，寻找运河商贸文明的记忆。而“黄河大集”则是另一番质朴图景：在夏津，市民品尝着汁水四溢的金梨，挑选着新鲜蔬果；在陵城，竹木、藤草编织的簸箩、簸箕等手工制品摊前，农户们争相购买。大集，巧妙地将这些曾沉睡于典籍、散落于乡野的文化“珍珠”，串接进最热闹的市井烟火里，使其从静态的“展示品”转变为可体验、可品尝、可带走的“生活品”，让文化真正在街头巷尾“活”了起来。

创造性转化的魅力，在于“破壁”后焕发的新生命力。大集上，京剧传承人卖力演唱的同时，还展示了自己运用3D打印技术制作的戏剧头冠，既还原了古典神韵，又大幅提升了制作效率。更有扎染技艺传承人推出了以板蓝根为染料的扎染作品，为非遗技艺贴上了环保的现代标签。“通过赶大集，我的板蓝根扎染受到很多市民的关注，目前已经申请了非遗品牌廷兰巷，制作的服饰、文创玩偶大受市场欢迎。”传承人王岩说。大集由此成为一个巨大的文化创新工坊，让传统与现代在互动碰撞中结出硕果。

为了让这股文化热潮涌向更广阔的天地，我市探索出一条“线下沉浸体验+云端直播引流+线上全域触达”的融合推广新路径。今年山东省夏季“运河大集”启动仪式上的盛况，通过多个媒体平台进行全景式直播，吸引了超千万网友“云赶集”，相关话题的网络阅读量累计突破亿次。秋季“黄河大集”的梨园里，主播通过5G直播展示枝头新摘的金梨，消费者在屏幕另一端观看并下单，实现“从果园到舌尖”的快速直达。

“这种模式打破了地域时空限制，将一时一地的线下热闹，转化为持续不断的线上关注和消费订单，为大集注入了源源不断的数字动能，也让‘德州好品’影响力借由文化叙事传得更远。”市委宣传部副部长赵方敏说。

更为重要的是，这场文化“两创”的实践，最终惠及广大群众。大集上，平原的有机石磨面粉、武城的特色果蔬、乐陵的金丝小枣等，从田间地头直接摆上了市民的餐桌。武城县晟泽果蔬种植专业合作社负责人高兴地说：“我们的油桃在大集上成了‘抢手货’，来采摘和批发的客人就没断过。”宁津县策划推出农产品市集，不仅有各乡镇的应季蔬果、自产生鲜等，还与当地涉农企业联合开展促消费活动，有效帮助农户拓宽了销售渠道。而德城的丰乐屯大集更是吸引了河北等外省游客前来赶集。

据统计，今年以来，我市线上线下开展“黄河大集”“运河大集”系列活动3000余场，覆盖人次超千万，销售额超15亿元，在提振消费、助力乡村振兴上成效显著。“我们将聚焦岁末年初传统消费旺季，在全市因地制宜举办‘黄河大集’‘运河大集’，将活动覆盖范围进一步扩大，动员基层、社区、村居、文化场所等广泛参与，集中展示德州的民俗、好品好物，拉动居民消费，助力乡村振兴，更好满足人民美好生活需要。”赵方敏说。

记者手记

在大集里感受文化脉动

置身于德州这片热土，穿行在运河之畔与黄河故道上的一个个大集，那翻滚升腾的烟火气直抵人心。在那片喧嚣热闹中，跳动着一座城市最真切的文化脉搏，值得人们认真触摸：一边是历史深沉的余韵——杂技演绎的漕运往事、古玩上凝固的商贸记忆、黄河农耕留下的竹编簸箩与金梨；另一边则是时代鲜活的跃动——3D打印让戏剧头冠焕发新生，板蓝根为古老扎染注入环保理念，5G直播将千里之外的果园拉至消费者眼前。

更可贵的是，这场以传统集市为舞台的文化“两创”实践，每一步都踏在坚实的民生土壤上。它一头连着农户增收的笑脸，一头牵着市民对“乡愁”与“乡味”的眷恋，以最朴实的方式打通了文化活力与经济动能的转换通道。它让人深切感受到，传统文化的生命力，恰恰在于它能融入每一碗羊汤的温度、每一次云端下单的便捷、每一个摊位前的流连之中。这升腾于市井巷陌的烟火，正为新时代城乡融合发展，照亮了一条有温度、可持续的创新之路。