“这个周末，不是在赶大集，就是在去赶大集的路上！”

“山东人腊月里赶集有多豪爽！排骨按扇，大葱成捆，满满一车装不下”“一趟年集卖了700多斤海蛎子”“被山东大集的海鲜宴馋哭了”……

赶大集，仿佛已经成为人们休闲生活的快乐源泉。自从进了腊月门儿，“在山东赶年集”的“大阵仗”，频繁登上网络热搜。大集上，人们逛得不亦乐乎，通过社交平台“云围观”的网友们纷纷留言，“不带这么整的，太馋人了”，隔着屏幕都能感受到网友们浓浓的羡慕。

腊月里赶大集俗称赶年集，赶集购置年货，是很多人儿时的美好回忆。随着城市规划发展，大集的数量逐渐减少，只在部分郊区和农村可见，但人们对赶大集的热情，却越来越浓了。随着春节临近，全国各地的赶大集视频也越来越多，话题#赶大集#的全网播放量正以每周1-2亿的速度增长。

面对赶集热，有网友感到好奇，也有网友抛出灵魂之问：我们为什么喜欢赶大集？

习惯使然。赶大集发端于农耕时代，乡村最常见的市场就是集市，赶集也成了乡村习俗。在乡村，大集不仅仅是一个集聚卖和买的市场，也是一种精神符号，是乡亲们的社会交流需求，是日子的句点。城里人为了寻找这种味道，也加入到赶大集的人群中。

集聚烟火气。大集不仅给人们买卖物品带来了便利，也为人们提供了很多娱乐活动，逢年过节时，一些集市上还会有庙会、山会、传统民俗节会等活动，老人喜欢听的地方戏曲、孩子们喜欢玩的各种玩具，全都配齐，十分热闹。

价格实惠。大集上的蔬菜水果、水产海鲜，一般都是直接从车上装袋，更有附近村民自己菜地种的蔬菜、池塘养的活鱼拉来直接卖，不仅新鲜，价格也屡屡戳中人心。有网友尝试“100块钱能买几样东西”？喜庆的春联、福字、甜糯的年糕、刚出锅的热豆腐 ，热腾腾的炒粟子、冰糖葫芦，红红火火的红枣、草莓、圣女果，还有五颜六色的花卉、饰品……100块全部搞定。

图个自在。赶大集之所以能吸引如此多的主播、网友去拍摄、观看，很大的原因在于，与城市商超的精致规整不同，大集有一种难得的自由和亲近。在这里，人们不必端着，只需要尽情享受闲逛的乐趣，享受美食、放肆欢笑就可以了。

与其说网友在赶大集，不如说大家在享受那份难得的家乡味道。

春节前后的山东大集是最热闹的。在这期间，山东创意推出文化“两创”新名片——“黄河大集”，整合直播带货、惠民演出、文化体验等资源，在全省各地选取“文化味、乡土味”浓厚的大集，让“黄河大集”与乡村冬春群众性文旅活动相融合，把“黄河大集”打造成“年货大集”“好品大集”“文化大集”。

眼下，“黄河大集”各项主题活动都已提上日程，欢迎八方宾朋奔赴“好客山东 好品山东”，一起体验“升级版”的山东年集！