艾丰在接受采访。 记者李根摄

艾丰为本报题词：为品牌鼓与呼中德州日报已成为品牌

　■人物简介

    艾丰，全国政协委员，著名经济学家，经济日报原总编辑，是我国新闻记者最高奖——首届“范长江新闻奖”、重要的社会科学著作奖——首届“吴玉章奖金”获得者，写出了大量立意高、有深度的经济新闻报道，其学术研究涉及新闻、经济、政治、哲学、文化等诸多领域且著述颇丰。曾经担任中国质量万里行组委会主任和中国第一个名牌组织——驰名商标保护组织主任，提出“名牌意识是解决质量问题的钥匙”，从理论和实践的结合上大力推进中国名牌事业。现任品牌中国产业联盟主席。

    “城市品牌是一个地区发展的重要战略资源。 ”3月27日，经济日报原总编辑、品牌中国产业联盟主席艾丰接受本报记者专访时说，“德州在外有着很高的知名度，但它的知名度大多来自扒鸡、太阳能等产业品牌。德州应把打造城市品牌作为品牌战略的凝聚点。 ”

    “有人说品牌是产业，品牌是产品，品牌是企业，但这些说的都是构建城市品牌的素材。品牌有产业品牌、企业品牌、区域品牌之分。所谓区域品牌也就是城市品牌，因为城市是主体。 ”艾丰举了一个例子：我们到商店去买一双皮鞋，一问四千多。怎么这么贵呢？售货员说是意大利皮鞋，然后说这是什么牌子，世界名牌。她说后面的牌子，说世界名牌的时候，你可能从来没有听说过这个牌子，但是她前面说了一个意大利皮鞋，我们就不怀疑了，肯定是世界名牌。为什么你认可了，因为它前面有一个区域品牌或者是载体品牌在起作用，它叫意大利皮鞋。所以它的作用就非常广，它可以把意大利所有做皮鞋的企业都托起来，而且易被人们记住。所以我们的品牌战略要突出城市品牌。

    正确认识品牌是成功实施品牌战略的前提。 “杨家有女初长成，养在深闺人未识”“一朝选在君王侧”“六宫粉黛无颜色”。艾丰用白居易的 《长恨歌》形象地向记者介绍品牌战略作用。他认为，品牌具有四种力：产品影响力、资本凝聚力、企业创新力、城市辐射力。把这一理论稍稍延伸，也就不难理解，城市品牌是城市的宝贵无形资产，也具有经济拓展力、资本吸引力、城市竞争力。

    “德州有着良好的地理区位优势，1小时10分钟到北京就是德州的一个城市品牌，德州应做好区位优势这篇大文章。”艾丰表示，城市品牌最终所体现的是城市的凝聚力和辐射力。“因为，当前我们面临的市场经济也就是资源整合经济，将德州的交通、区位优势作为品牌宣传出去，以凝聚更多外来资源，提高德州的影响力，必将能推动德州经济的跨越发展。 ”

    一个城市的经济发展取决于市场竞争力，而市场竞争力取决于有无特色、优势，也就是不可替代性。这个特色一定要形成支柱产业或产业集群。艾丰告诉记者，近年来，德州经济发展取得了令人瞩目的成绩，德州市委、市政府的一系列决策部署彰显了德州经济发展的新活力。因此，要展示城市发展水平和综合竞争力，还要做产业品牌战略规划，这个规划要与德州整个经济发展相衔接，而又要围绕产业品牌、企业品牌，突出自身优势和特色，来规划、制定和持续实施产业品牌发展战略。 “享誉数百年的德州扒鸡，声名远扬的新能源产业，在国际市场占有一定地位的环保产品都是德州的产业特色，将其打造成产业品牌，德州的明天一定更辉煌！ ”

    □本报记者 李根