3月31日，戴自更来德州参加《德州晚报》创刊庆典，本报记者就群众比较感兴趣的“微博”等与媒体有关的话题对其进行了专访。

◎戴自更是个“微博迷”

    不管是发牢骚，还是表谢意，抑或有什么意见、建议，通过微博，自己的言论立马便能公诸于众。时下，微博已经成为普通百姓的发言渠道。谁想，新京报社社长戴自更，竟然也是一个时髦的“微博迷”。“我个人非常看好微博，它让所有的人都有可能成为信息的制造者，成为信息的源头。老百姓表达权的空前扩大，使每个人都能成为一个通讯社。”戴自更接受本报记者专访时说：“微博还拓展了信息的含义，无论是事件性的、感悟性的、情感性的、反应性的，都可以通过微博来表达。”
    现在是一个名副其实的微博迷和微博推崇者，不过两年前，戴自更看到别人玩微博时，还是“觉得很新奇”。2010年，戴自更开始尝试采用微博，讨论怎么搞《新京报》七周年庆典。出乎意料的是，读者在一天时间内，竟然围绕他们的话题织出了20多万条“围脖”。“微博的影响力确实非常大，效果也非常好，到第二天我们就做了一个整版，把有关《新京报》的微博刊登出来一部分。”
    至此，身为国内知名传统媒体掌门人的戴自更，开始思考这样一个问题：微博这种新兴媒体会不会冲击传统媒体？

◎让新媒体为我所用

    “微博再神通广大，说到底也不过是一个信息的传播渠道。”对微博研究一番之后，戴自更发现：“时下的媒体，有种将内容和传播渠道融合的趋势，但是报纸作为传统媒体，‘内容’做 还是长项。”
    戴自更看到很多报纸都开通了网站，但感觉传统媒体搞网站在中国还很少有出色的。因为，“做内容很难再兼顾渠道，并且机制和实力也让人力不从心。”而专业做“渠道”的媒体，比如网站，要想在内容上称王也会受到制约。“我想，将来还是做内容的专注把内容做好，做渠道的集中精力把渠道做强，二者互相依存，互相支撑。”
    除此之外，报纸还具备很多吸引读者的独有优势。“白纸黑字，势必要求稿子在见报前多方求证、慎之又慎，所以它的真实性、公信力就比较高。”——戴自更对微博给报纸造成的冲击不再担心。
    不过，由于具有随时随地可以收发信息的便捷性，而且文体相对随便，戴自更现在也开通了个人微博。“我身边媒体界的朋友们，很多人都在玩微博，我也不例外，我上微博的目的，主要是浏览信息，看看读者对《新京报》的评价，看看大家对我本人的评价，让微博为我所用。”只是，他在微博上用的是化名，尚没有公开身份，“因为搞媒体，又在体制内，随意说话不一定合适。”
    对于报纸来说，戴自更认为应该善于利用新媒体的传播手段，“被微博转载能扩大稿子的影响力，记者又可以到微博上寻找线索。”

◎利比亚事件也是“民生新闻”

    利用微博来提升报纸质量，不失为一种技巧，而做好“内容”，才是报纸的立足之本。在戴自更看来，报纸应该以内容，尤其是民生内容为重。当翻阅过试刊期间的《德州晚报》之后，戴自更作出了这样的评价，并郑重题词：导向与市场兼顾民生与品位并重。
    民生，一直是《德州晚报》的报道重点。这与戴自更办好都市报的策略亦不谋而合。“一份好的晚报，应该打开一看全是民生，大政方针是民生，柴米油盐也是民生，甚至一些国际事件，像利比亚问题、中东问题也是民生新闻，关键看你从什么视角去考虑和报道，这些新闻至少给人们一个参照吧：因为他民生搞得不好，所以出了一些问题。”
    戴自更认为，民生视角加地域文化底蕴是《德州晚报》的制胜法宝。“我通过《德州晚报》发现，德州是一个文化底蕴非常深厚的城市，你们又切合现实地进行了选题和策划，看上去比较贴近读者。再加上有着560万人口的大市场，相信《德州晚报》会越来越好。”
    能够实现“越来越好”，还需要做好“服务”这篇文章。“政府出台一项政策，日报原文发一下就行，但是晚报不能停留在这一步，要进行解读，要告诉读者，政策中哪些内容跟老百姓有关系；由于有了这样的政策，再过三年、五年，人们的生活会有什么样的变化。”戴自更觉得，“在德州，这些东西就应该通过《德州晚报》来告诉大家。令人高兴的是，你们正在这么做。”
    □记者 马宝涛