海报新闻记者 李金珊 实习生 高瞻 报道

8月8日，山东省人民政府新闻办公室举办省政府政策例行吹风会，解读《完善现代旅游业体系 加快旅游强省建设的行动方案（2024-2027年）》（下文简称《行动方案》）。记者从会上了解到，山东省商务厅把老字号作为商务领域落实旅游强省建设的重点方向，将先后认定周村古商城、青岛中山路、东阿阿胶城、台儿庄古城、青州古城、董子文化街等旅游景区为省级老字号集聚区，招募省内外老字号入驻，满足人们品质旅游商品消费需求。

山东省商务厅二级巡视员蔡玉祥介绍，山东在全国率先推动博物馆与老字号商文旅融合发展，全省建成开放老字号博物馆65家，研制数以千计的国潮文创产品。21家老字号博物馆被纳入政府推荐精品旅游路线，30余家开设非遗体验项目，丰富我省旅游业态。

打造老字号文化体验馆新业态。在山东博物馆和滕州市博物馆开设山东老字号暨非遗文化体验馆。通过“博物馆+老字号+非遗”沉浸式体验让馆藏“活”起来，文创产品让观众“带”老字号回家，研学让非遗“传下去”。截至2023年底，体验馆接待海内外游客超百万人次。

推出老字号品牌旅游产品。东阿阿胶为方便人们养生推出花简龄复合阿胶粉、轻养生零食桃花姬和与奈雪联名的阿胶奶茶；德州扒鸡推出鲁小吉，打年轻牌、网红牌、文创牌；野风酥推出“印象济南”“一盒山东”“山东有礼”等文创礼盒，在景区、高铁站、高速服务区等旅游集散地满足游客的购物需求。

蔡玉祥表示下一步将重点开展老字号进景区活动，组织同城老字号联合发力吸引游客“盖章打卡”；开发旅游伴手礼。依托老字号博览会等平台举办城市手伴设计分享会、城市礼物设计大赛等活动；打造老字号国货潮品销售窗口。支持老字号企业在景区、游客集散地打造老字号国货潮品旗舰店，与高铁、高速服务区、商超等合作建设老字号展销专区。