□张明昭

日前，为期10天的2026“老字号生活集市”在德百奥莱589街区圆满收官。这场由省商务厅牵头、政企协同打造的国货盛会，交出了亮眼的民生与经济答卷：累计拉动消费超530万元，21家老字号成功达成街区入驻意向。这不仅激活了夏日消费市场活力，更为老字号转型破局、国货潮品长效出圈探索出全新路径。

长久以来，不少老字号陷入“有底蕴无流量、有品质无市场”的发展困境。大众对老字号的固有印象，多是陈旧包装、传统业态、受众老龄化；看似坐拥百年品牌积淀，却难以适配当下年轻消费群体的审美与需求。各类短期市集、展销活动层出不穷，但大多停留在卖货引流的浅层层面，活动落幕即热度消退，无法为品牌留住客源、沉淀价值。

本次老字号生活集市的创新突破，打破了“一次性促销”的固化逻辑。它以“国货潮品焕彩焕新”为核心，实现了短期消费提振与长期产业培育的双向共赢。一方面，集市以沉浸式线下场景，让深藏街巷、局限地域的老字号走出老店、走近大众，将传统手艺、经典国货与潮流消费场景深度融合；用接地气的市集形式拉近老牌国货与普通消费者的距离，快速撬动夏日消费潜力，精准释放内需活力。530余万元的消费拉动数据，直观印证了老字号的市场潜力与国货消费的强劲势头。

另一方面，本次活动最大的价值远不止短期销售额，更在于那21家老字号达成的街区入驻意向——这是从“临时摆摊”到“长期扎根”的关键跨越。过往老字号市集多是流动式、临时性展示，品牌与消费者的连接短暂且薄弱。而本次政企联动模式，为老字号搭建了稳定的线下落地平台，让优质国货摆脱展销会的“限时流量”桎梏，实现常态化经营、持续性曝光，彻底打通了老字号从“出圈”到“扎根”的成长通道。

政企联动的精准赋能，是本次活动成效显著的核心密码。商务部门牵头统筹、精准施策，搭建官方权威展示平台；本土企业承接落地、深耕场景，提供优质街区资源与运营保障。双方协同发力，既为老字号减负赋能，规避了品牌单打独斗的转型困境，也为地方消费市场注入了持久的国货动能，实现了品牌、市场、民生的多方共赢。

老字号是城市商业文明的“活化石”，是本土文化的鲜活载体，更是提振国货消费、激活内需的重要力量。期待以此次活动为契机，更多老字号坚守初心、勇于创新，以传统底蕴为根、潮流创新为翼，持续贴合市场需求迭代升级；同时依托更多政企联动平台，让更多老牌国货走出街巷、走向大众、走向长远，真正实现从“短期爆红”到“持久长红”的蜕变，让国货潮品持续点亮消费市场、传承城市文脉。（来源：德水观澜）