□张桂花

同一烤肉店同款团购套餐，三台手机开出三种价格，最大差价达37元；同一酒店房型，高等级会员价比普通会员更高，短暂浏览十余分钟，房价便暴涨超百元……近日，记者调查发现，曾经直白的差异化标价已然退场，取而代之的是更为隐蔽的“优惠券游戏”。这种披着优惠外衣的算法套路，让价格歧视变得更隐蔽、更难维权，也让线上消费的公平底线悄然失守。

不同于大众熟知的传统大数据杀熟，新型杀熟以优惠券、红包、满减权益为操控工具，上演“千人千券、千人千价”的隐形收割。平台不再直接修改商品标价，而是通过算法精准描摹用户画像，依据消费者的消费频次、价格敏感度、浏览习惯、会员等级甚至设备信息，差异化发放优惠权益。对价格不敏感、消费粘性强的熟客、高等级会员，平台刻意压缩优惠额度、隐藏大额优惠券；对临时比价、低频消费的用户，则发放丰厚福利吸引下单，最终实现同款商品服务的实质性差价。

这种“优惠券套路”利用了大众的认知盲区与常规监管核查的难点。传统杀熟因标价差异直观，容易被消费者察觉、被监管取证；而新型模式下，所有用户看到的公开标价完全一致，差价仅通过后台优惠权限调控。看似灵活的智能优惠，本质上是互联网平台滥用算法优势的变相价格歧视。消费者依法享有公平交易权，商家与平台借助算法对同款商品服务实施差别定价，已然触碰侵权红线。市场经济的核心活力源于公平竞争与等价交换，优惠券本是让利惠民、激活消费的营销手段，如今却沦为平台精准收割消费者的工具，彻底背离了优惠营销的初衷，严重扰乱线上消费市场秩序。

整治新型大数据杀熟，必须精准破解“隐蔽化、套路化”的治理难题。监管部门需细化算法定价与优惠发放规则，明确禁止平台基于用户消费特征、会员等级实施差异化优惠歧视，堵住合规漏洞。同时，要建立算法公示与抽查机制，要求平台公开优惠发放规则与定价逻辑，常态化开展大数据杀熟专项排查，对隐形价格歧视行为从严处罚。此外，需简化消费者取证维权流程，畅通投诉渠道，让隐蔽的算法套路无处遁形。（来源：德水观澜）

数字经济的底色是公平普惠，算法技术理应服务消费者、赋能市场，而非成为收割用户的利器。告别“优惠券游戏”式杀熟，打破算法黑箱、规范平台行为、守住公平底线，才能让每一位消费者都能享受到透明、平等的线上消费体验，推动数字消费市场行稳致远。