□张静

近日，央视《财经调查》栏目曝光直播间里的“卖茶骗局”：主播间里打着“正宗核心产区古树茶”的旗号，实则是普通低档茶；镜头前声情并茂的“茶农”，不过是按日计酬的演员。这场名为“助农”的直播，暴露出赤裸裸的逐利底色。以善意换流量，砸的是“助农”二字的金字招牌，伤的是整个乡村产业赖以维系的信任根基。

为何拙劣的助农剧本屡屡能收割流量、赢得市场？并非消费者缺乏辨别能力，而是大众心怀帮扶乡土的朴素善意。“助农”二字自带温度与重量，公众愿意为乡土劳作买单、为乡村发展助力，这份纯粹的善意，却被投机分子精准拿捏、肆意变现。

更值得警惕的是，此类乱象早已不是个体主播的偶然失信，而是形成了成熟的造假产业链。据云南省茶业协会调查，不少造假团队由卖假翡翠的直播团队转型而来，他们深谙流量运作与套路营销。从租赁村委会场地伪造场景，到搭建标准化悲情剧本，再到批量打造“助农人设”，完整的造假链路让虚假助农模式可复制、可规模化，持续侵蚀电商助农的良性生态。

虚假助农直播是典型的“两头伤人”骗局。对消费者而言，真心帮扶的善意换来货不对板的劣质产品，真诚一次次被消耗；而真正的茶农，辛苦耕耘的成果无人问津，清白的行业信誉却被虚假闹剧拖累，无端背负负面口碑。少部分人的摆拍流量，透支的是整个助农赛道的公信力。长此以往，大众对乡村直播的固有印象将趋于负面，真实质朴的乡土带货反而深陷信任困境。

流量终究是短暂的喧嚣，诚信才是产业长远发展的根基。整治剧本式助农乱象，不能止于个案曝光，必须标本兼治、长效治理，从源头净化直播助农生态。监管部门需压实执法力度，对虚假宣传、以次充好、商业欺诈等乱象从严追责，大幅抬高违法牟利成本，形成强力震慑。同时搭建跨平台、跨行业联合黑名单机制，封堵违规团队换账号、改品类、换马甲的复出通道，彻底斩断造假产业链的生存空间。各大直播平台更要扛起主体责任，完善主播资质审核、农产品溯源查验全流程机制，优化流量分配逻辑，将资源倾斜给诚信经营、扎根乡土的真实助农账号，补齐私域直播监管盲区，实现带货直播全流程溯源、全方位监督。

助农的热，是善意的汇聚，不是炒作的“柴火”。 守住“助农”的初心与底线，既是守护消费者的合法权益，更是守护千万农人深耕乡土的汗水与希望。唯有肃清虚假流量乱象，让诚信经营成为行业共识，直播助农才能真正成为赋能乡村振兴的持久力量。（来源：德水观澜）