□陈玉伟

入夏以来，乡村游持续升温，田园风光、乡土市集、民俗体验，成为群众休闲消费的新选择。做强乡村游，在深挖“土特产”时，不能只盯着农副产品，地方的自然景观、风土人情、传统民俗、手工艺品、特色美食等，都应纳入“土特产”的范畴。立足乡土特色、做好小微服务、做实惠民举措，才能让乡村特色激发出消费活力。

乡村游消费的火热，源于贴合群众真实需求。当下的文旅消费更加理性务实，游客不再只追求网红打卡、大型景区，更偏爱节奏舒缓、体验真实、性价比高的乡村场景。田间采摘对应的是鲜活农产，乡村露营依托的是自然景观，非遗体验触摸的是文化根脉，夜间小市集汇聚的则是地道风味与手工技艺。这些看似简单朴素的业态，恰恰满足了群众就近出游、轻度假、慢生活的需求。乡土烟火气，正在成为深受大众欢迎的休闲娱乐新体验。

文旅消费升温，既是民生福祉，也是乡村增收渠道。发展乡村游，最忌大拆大建、盲目跟风造势，而应依托原有村庄风貌、自然资源、本土民俗做文章。把“土特产”的概念从单一农产品拓展到全域资源，可盘活的要素就大大增加——闲置院落可以做成乡间民宿，乡间空地可以办起露营基地，农特产品可以开发成伴手礼，传统手艺可以转化为体验项目。让普通农户从“旁观者”变成“参与者”，农家乐、土特产售卖、手工小摊位、农事体验项目，门槛低、接地气、见效快，让村民在家门口实现灵活就业、稳步增收，真正实现风景变产业、资源变收益。

乡村游的一时流量不等于长久红利，如果只跟风造热点、追流量，忽视品质打磨和产业深耕，热闹过后极易陷入“昙花一现”的困境。发展乡村游，要跳出“赚快钱”的思维，摒弃同质化跟风打造，做优本土农耕文化、民俗特色，完善基础配套、规范经营服务、延伸消费链条。“土特产”文章写得越深，乡村文旅的根就扎得越牢。以品质留住游客、以特色塑造品牌、以产业稳住效益，让乡村文旅摆脱流量依赖，实现从“一时红火”向“四季长红”的长效发展。

做精乡村游，关键就在把土特产这篇大文章写深写透——景观、民俗、文化、特产，每一个维度都是“土特产”的一部分，每一处乡土都能从中找到属于自己的独特吸引力。立足乡土、贴近民生、精耕细作，才能持续擦亮乡村文旅底色，丰富群众精神文化生活，为乡村高质量发展注入源源不断的民生动能与经济活力。（来源：德水观澜）