□胥爱珍

“跟着文学去旅行”正成为这个暑期文旅市场的新风潮。旅行平台的数据显示，标注“研学”“课文打卡”“书本同款”的旅行产品搜索量月环比暴涨2.8倍，古诗及课文研学线路咨询量同比增长超130%。

书卷笔墨间的万里山河，化作触手可及的眼底风光，着实令人心生向往。有人说，这股文旅热潮的兴起，让藏于千年文脉的美好被看见、被热爱、被传承，也让山水风光与人文底蕴真正走出书本、走进生活，焕发出生机勃勃的时代活力。今天，我们就来聊聊，“跟着文学去旅行”凭啥这么火？这为文旅产业发展带来哪些启示？

（一）追着课本去旅行，不止邂逅诗与远方

炎炎夏日，文学旅行热潮涌动，一处处文学地标迎来客流高峰。

放眼山东，济南历下区老舍旧居暑期客流量较平日增长五成，文学爱好者驻足于作家书桌前，端详创作旧物，感受文学大师的生活气息；淄博蒲松龄纪念馆热度居高不下，沉浸式光影夜游将《聊斋志异》的奇幻故事实景落地，让“聊斋迷”过足了瘾；章丘明水古城深耕李清照IP，以诗词雅集、实景游园重构宋代文人生活，让婉约词风可看、可感、可体验。

从全国范围来看，正有越来越多的人将课本记忆转化为出行路线，在庐山瀑布前吟诵“飞流直下三千尺”，去滕王阁下回味“落霞与孤鹜齐飞”，到鲁迅故里重温百草园与三味书屋……不难发现，这些形式的旅游与传统观光游的不同。大家不再执着于朋友圈的打卡照，更愿意静下心来，在实景里读懂一篇课文、一首古诗，把旅游从“走马观花”变成“走心体验”。

追着课本走的旅行，有着鲜明的时代特质。其一，内容适配度高度契合大众认知。课本、诗词、经典文学是全体国人的共同记忆，具备全民共情基础，容易获得大众认可；其二，浓烈的怀旧情绪激发游览热情，一代人的校园记忆与眼前实景重叠，催生自发分享、二次创作，让文学旅行裂变式传播。

（二）“课文同款”旅行走红，折射文旅消费之变

很多人疑惑，“课文同款”旅行为何能火？

现代营销学将城市文旅竞争定义为“资源与注意力的争夺”。文学游之所以能够突破流量内卷、持续出圈，本质是文旅消费从表层向内核、从物质向精神的全方位转变。

消费需求之变。过去很长一段时间，大众旅游以“到此一游”为核心，旅行的终点是朋友圈照片，景点游览流于流水线式打卡。而如今，旅游主力军变成年轻群体和亲子家庭，他们不再满足于简单的视觉观赏，更加看重知识收获、情感共鸣与精神滋养。文学旅行恰好打通了书本与现实的壁垒，让纸上文字落地为实景，游客在实地探访中读懂创作背景、感悟文人风骨，实现知行合一的旅行价值。

传播形式之变。课本、文学自带天然的情感滤镜，是跨越年龄、地域的集体记忆。相比于各地文旅官方精心策划的宣传片，根植于个人回忆的文学旅行短视频，更能击中大众内心。就像前几年火爆全网的“课本封面二创”，年轻游客在社交平台分享旅行感悟，将文学与山河碰撞的心得广为传播，形成“游客打卡—线上分享—吸引新游客”的传播闭环，大幅降低了城市文旅的宣传成本。

产业逻辑之变。这几年，各地文旅产业正逐步告别自然风光、基础设施的初级比拼，独特的文化叙事成为城市文旅的核心竞争力，丰厚多样的文学资源，让不少地方摆脱了山水雷同困境。比如，济南依靠二安名士文化、淄博依托聊斋IP、诸城深挖东坡文化，依靠独一无二的文学叙事，打造出不可复制的文旅名片，避免了陷入同质化竞争。

（三）文旅“长红”，等风来不如追风去

文学旅行热潮，给各地文旅产业发展提了醒：蹭热点容易，长久运营才是难题。

走心叙事胜过花式营销。眼下，不少地方扎堆使用网红模板、跟风热门套路，陷入文旅宣传内卷。文学旅行的火爆证明，持久的流量源于真诚的情感共鸣。无论是淄博烧烤、哈尔滨“小土豆”出圈，还是文学研学游持续升温，核心都是以真情对接大众内心需求。各地文旅应当摒弃急功近利的流量思维，深挖本土文学文脉、人文故事，用能够唤醒大众共鸣的文化叙事包装旅游产品，让旅行拥有温暖的精神内涵。

打破路径依赖，新赛道走得更远。在融媒体时代，文旅创新需要借力数字技术、短视频传播，为传统文化插上科技翅膀。济南泉水节打造泉畔诗会，引入NPC名士互动、AI飞花令、诗词闯关；日照推出文学采风专线，以作家笔触串联山海风物，都是跳出传统旅游套路的创新实践。各地要主动拥抱数字化手段，将文学意象转化为游园动线、实景演艺、互动项目，推动文学资源与数字文旅深度融合，打造耳目一新的旅行体验。

主动拥抱风口，方能抓住时代机遇。文学游热潮看似偶然，实则是文旅产业长期深耕文化资源的必然结果。热潮之下，切忌盲目跟风复刻模板，简单照搬网红线路只会水土不服。各地应当立足本土文脉家底，系统梳理本地文学地标、诗词典故、文人轶事，建立系统化的文学文旅资源库，通过拉长文旅消费链条，把短期热度转化为长效产业动能。

文学游既是风口，也是考验。机遇永远留给有准备的人，文旅产业发展亦是如此。唯有提前布局文化资源开发、持续优化旅游服务，才能在文旅风口到来时稳稳承接客流。（来源：德水观澜）