□鲍文慧

日前，德州市正式启动“清凉一夏·乐游德州”夏季文旅主题活动。活动以业态融合创新、沉浸式体验升级、普惠性服务提质为核心，统筹景区观光、工业研学、乡村休闲、非遗体验、文博品读五大业态，解锁夏日游玩新场景、新体验，为城市夏日经济升温注入强劲动能。

长期以来，夏季文旅市场普遍存在产品同质化、场景碎片化问题，多数地区仅聚焦消暑娱乐，忽视文旅资源的深度挖掘与整合。德州立足本土文旅禀赋，打破业态边界，构建起全方位、多层次的夏日文旅产品矩阵。游客可畅游景区山水风光，尽享亲水消暑的夏日惬意；亲子家庭可深入工业研学线路，在实践探索中增长见闻、寓教于乐；市民游客可奔赴乡野田园，感受休闲风情，解锁短途微度假新方式。同时，活动深度串联非遗文化与文博资源，让夏日游玩不止于休闲娱乐，更兼具文化熏陶与知识普及的价值，实现“避暑游玩+文化赋能+研学成长”的多元融合，让夏日文旅有风景、有温度、有内涵。

随着文旅消费不断升级，游客早已不满足于传统的打卡式旅游，更追求个性化、体验感十足的游玩方式。本次活动紧扣市场需求，创新推出多元沉浸式文旅产品，摒弃粗放式供给模式，以精细化、场景化设计打造差异化体验。从自然风光的深度游览，到非遗技艺的亲手体验，从文博场馆的静心品读，到乡村田园的慢享时光，多场景、多维度的体验，让游客真正走进德州、读懂德州，有效补齐了夏日文旅季节性热度高、体验感浅层化的短板，让暑期文旅消费更具吸引力和留存力。

本次主题活动坚持普惠导向，聚焦全民文旅需求，兼顾不同年龄、不同群体的游玩偏好：既有适合亲子家庭的研学休闲项目，也有适配年轻群体的潮流场景，还有契合中老年群体的文博与乡村休闲体验，实现全人群覆盖、全场景适配。通过整合全域文旅资源、优化产品供给、丰富游玩场景，既为市民游客送上夏日文旅福利，丰富了群众精神文化生活，也精准撬动暑期文旅消费热潮，有效激活夏季文旅市场，带动餐饮、住宿、零售等关联产业联动升温，形成文旅引流、消费升温、产业增效的良性循环。

夏日风光无限，文旅赋能长远。期待德州持续深耕文旅融合创新，不断迭代文旅产品、优化游玩体验、挖掘文化内涵，持续擦亮“乐游德州”文旅品牌，让四季文旅皆有亮点、时时文旅皆有热度，以文旅活力赋能城市高质量发展。（来源：德水观澜）