□刘浩

随着暑期游到来，去乡村亲近自然、住民宿、品美食，成为众多游客的选择。如今的乡村不再是记忆中的“老家”，更成为城市居民放松身心、体验生活、寻找烟火气的重要目的地。激活文旅消费，关键不在大拆大建，也不在盲目跟风，而在深耕本土、守住特色、做优服务，让乡村真正留得住人、记得住味，从而实现从“一日火”到“持久热”的跨越。

发展乡村文旅，最忌千村一面、照搬网红模板。有的地方盲目复建仿古街区、堆砌打卡装置，结果同质化严重、后劲不足。真正有生命力的乡村文旅，一定是从本地土壤里自然生长出来的。古镇村落可以深耕民俗文化，办好庙会节庆、非遗展演，让游客沉浸式感受传统生活气息；山区林区可以发展生态康养、徒步露营、田园观光，主打天然氧吧和慢节奏生活；红色老区可以做强红色研学，讲好革命故事，赋予文旅更深的精神内涵；平原乡村则可以精做农耕体验，推出采摘、农事劳作、稻田观光等项目，让城市家庭在田垄间收获亲子之乐。只有找准自身定位、做出差异特色，才能形成持久的市场竞争力。

文旅消费要热起来，更要稳得住、留得下。硬件提升是不可忽视的基础支撑，道路通畅、停车便利、餐饮卫生、住宿规范，这些细节直接决定游客的真实体验。各地需要持续完善乡村公共服务配套，规范民宿、农家乐和乡村商铺的经营行为，加强食品安全检测和价格监管，让游客玩得放心、住得舒心。线上线下也要同步发力，借助短视频、直播和本地生活平台，推出惠民活动、优惠套餐、精品线路，降低出行门槛，让更多人愿意来、经常来。

更重要的是，文旅红利要真正沉淀在乡村、惠及普通村民。发展乡村文旅不能简单依赖外来资本“包村打造”，而要让村民成为参与者、经营者和最终受益者。鼓励村民开办民宿、经营特色小店、参与讲解和服务工作，推动农产品通过文旅渠道实现就地销售，把线上流量转化为实际销量，把初次游客发展为回头客。当村民从文旅发展中获得实实在在的收入，乡村才有源源不断的内生动力，文旅产业也才能行稳致远。

释放乡村文旅消费潜力，既关乎满足群众对高品质生活的向往，也是推动乡村振兴、建设宜居宜业和美乡村的有力抓手。守住乡土本色，做实民生细节，让乡村既有颜值更有价值，文旅消费必将持续释放新动能，为经济社会发展注入乡村活力。（来源：德水观澜）