□田莹莹

政绩观是党员干部干事创业的“总开关”，直接关系党的事业兴衰成败、人心向背。宣传思想文化工作肩负“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，其成效好坏，本质上取决于政绩观是否端正。推动新时代宣传工作高质量发展，必须把树立和践行正确政绩观作为根本要求，贯穿工作全过程各方面。

把准政治方向，以正确政绩观统领宣传工作价值坐标。宣传工作是党的一项极端重要的工作，本质是为实现党的中心任务服务的政治工作。宣传工作树立和践行正确政绩观，首要的就是把坚定拥护“两个确立”、坚决做到“两个维护”作为最高政治原则和根本政治责任，把讲政治的要求贯穿宣传策划、内容生产、传播渠道、效果评估全过程。自觉从政治上审视每一篇稿件、每一个镜头、每一场活动，看是否有利于巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，是否有利于巩固壮大主流思想舆论，是否有利于维护党中央权威和集中统一领导，真正做到“导向不偏、阵地不丢、风险不冒”。用制度机制把准政治方向。健全党委（党组）理论学习中心组学习、“第一议题”等制度，严格落实列席旁听十项措施，推动党员干部筑牢正确政绩观思想根基。抓实主流媒体导向全链条管理，把好重大宣传选题政治关，防止“自娱自乐”“自说自话”。强化政治监督问责，将政治方向、政治效果纳入意识形态工作责任制考核，对偏离正确方向、造成不良影响的严肃追责，形成鲜明政治导向。

站稳人民立场，以人民满意为根本标尺检验宣传实效。宣传工作说到底是做人的工作，是在人的头脑里搞建设，其成效最终要体现在群众的获得感、幸福感、安全感上。树立和践行正确政绩观，必须坚持人民至上，把为民造福作为最大政绩，把群众满意不满意、高兴不高兴、答应不答应作为检验宣传工作成效的根本标准。宣传工作要走出机关大院、深入基层一线，把镜头对准群众的生产生活，把笔触贴近群众的内心世界，让话筒传递群众的真情实感，多宣传基层一线的生动实践、平凡人物的奋斗故事，让群众成为宣传的主角。构建以人民为中心的宣传体系。建立群众需求调研机制，通过问卷、问政、走访等方式，常态化收集群众在政策解读、文化服务、价值引导等方面需求，做到“群众需要什么就宣传什么”，持续擦亮“弘德润心”宣讲品牌。创新分众化传播方式，用好基层宣讲示范点，针对机关干部、企业职工、农民群众、青少年学生等不同群体，定制差异化宣传内容和形式，用群众易懂、爱听、易记的方式开展宣传，实现“有意义”和“有意思”有效结合。完善群众评价反馈机制，通过群众满意度测评、第三方评估等方式，倒逼宣传工作提质增效，把宣传工作真正做到群众心坎上。

坚持守正创新，以正确政绩观引领宣传事业长远发展。宣传工作既有理论宣讲、新闻报道、文化活动等“看得见”的显绩，更有思想引领、价值塑造、文明养成等“看不见”的潜绩。树立和践行正确政绩观，必须坚持显绩与潜绩相统一，既要脚踏实地做好当下的每项具体工作，更要着眼长远、久久为功，多做打基础、利长远的事，推动形成良好社会风尚和文化生态。守正是创新的根基。要将学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，贯穿于理论宣传、新闻舆论、文艺创作等各个环节，同时传承中华优秀传统文化，深入挖掘黄河文化、运河文化、红色文化等德州特色文化资源，确保宣传工作底色不变、方向不偏。创新是发展的动力，面对媒体格局、舆论生态、传播方式的深刻变革，宣传工作不能墨守成规、固步自封，必须积极拥抱新技术、新应用、新业态，不断增强宣传工作的时代感和吸引力。积极发展“新大众文艺”，鼓励群众自发组织各类文艺活动，创作短视频、网络剧、微电影，让“送文化”与“种文化”相结合，用“小故事”讲透“大道理”。大力推进文化数字化，加强优秀传统文化的挖掘，推进“两河牵手”数字文化展示体验场景项目的提档升级和拓展应用，打造集文化展示、数字体验、商业旅游于一体的新场景。尊重基层首创精神，及时总结推广基层在实践中创造的好经验好做法，推动宣传工作在守正中创新、在创新中发展，实现短期成效与长远效益的有机统一，为宣传事业的持续健康发展注入不竭动力。

（作者单位：德州市委宣传部）