□孟苗苗

体育赛事既可以激发人们参与体育锻炼的热情，提高居民身体素质与健康水平，又可以提振消费、提升城市形象和知名度。近几年，我市以建设特色体育名城为契机，举办的各类体育赛事不断增多，取得了不错的经济和社会效益。但是，要想实现体育事业的高质量发展，推动更高水平特色体育名城建设，除了在体育赛事的供需上发力外，还需要抓住赛事运营和管理这一关键环节，不仅多办赛，更要办好赛。

多路径推进体育赛事的市场化运营。目前我市的体育赛事仍以政府部门的主导与推进为主，市场化运营相对较弱，专业化程度有待提高。综观周边及相近地市的办赛经验，引进专门的赛事运营公司，让专业的人来做专业的事是普遍做法。可借鉴其成功经验，有针对性地招引专业水平高的运营公司来运营各大体育赛事。同时，也要培育本地的赛事运营和服务公司，盘活市场潜力。一是鼓励本地体育制造企业向体育服务业拓展业务，成立赛事服务公司，并有针对性地进行重点扶持，引导其做强做大。二是鼓励各县市区依托地方国企，成立赛事运营公司。如平原县依托财金集团成立的平原兴原文旅发展有限公司，负责承办一些体育赛事，缓解了赛事运营的资金紧张和人才短缺问题。

多举措加大体育场馆供给和提升利用效率。目前我市各县市区的大型体育场馆设施或多或少存在缺口，使用率不高，有待改变。一是建设好体育场馆。鼓励改建、扩建原有体育场馆或新建占地面积小、功能灵活的气膜结构健身馆等新场馆。二是引进专业公司运营体育场馆。积极为体育场馆创造条件承办文化娱乐、商贸会展、健身培训等多种活动。三是提高体育场馆的信息化、智慧化管理水平。建设数字平台或者制作小程序，归集各大体育场馆的实时比赛、使用情况等信息，方便市民、体育服务企业进行赛事查询、场馆预约，从而提升体育设施使用效率。

多渠道缓解资金筹集难题。目前赛事的资金主要来源于财政拨款，需进一步拓展资金来源。一是借助传统媒体和新媒体扩大体育赛事的宣传，用流量换资金。伴随着“村超”“苏超”等地方赛事的相继“出圈”，地方赛事成为各大媒体追逐的热点之一，要精准把握受众关注点，放大赛事传播效应。二是完善体育彩票赛事竞猜活动，在赛事现场设置体彩展示区、互动体验区，通过中奖可兑换本地赛事场馆体验券等方式，带动体彩销售，吸纳公益资金支持。三是探索通过提供融资担保、贷款贴息、风险补贴等多种方式，完善多渠道的体育服务业融资服务体系。鼓励商业银行推出“赛事贷”等服务，争取信贷支持。四是鼓励各体育场馆承办和举办比赛，帮助其争取国家相关资金补贴。

多方式引进和培育各类专业人才。目前，体育赛事运营管理、裁判等各类人才相对短缺，急需引进或培育。一是引进体育产业相关人才，在相关职能部门适当增加专业人员编制。二是培养复合型体育管理人才，鼓励社会多方投入，在本市高校及职业院校开设相关专业，有针对性地开展理论和实践教育工作。三是培训体育服务业从业人员，提高其素质和能力。四是培养本地技能人才，鼓励中小学及高校的体育教师及社会体育指导员考取相关裁判员资格证，聘请有经验的裁判员对其进行实际操作技能培训。

多视角挖掘体育赛事的商业和社会价值。一是加强赛事IP的深度开发，进行系统性品牌策划，提升知名度，打造赛事周边产品。将本地非遗、地方文化、特色美食、歌舞表演等融入赛事设计。二是创设消费场景，激发消费活力。把赛事票根变成景区、商圈、酒店餐饮等优惠券，更广领域推行“赛事+”模式，让更多体育赛事进景区、进街区、进商圈，引导“二次消费”。三是积极推动体卫文旅融合发展，打造“星光夜市”“展销会”等，融合移动特色餐饮摊位、文创产品销售、房地产销售、商贸洽谈等，最大限度释放体育赛事对各行业的辐射带动作用。

对比“苏超”“村超”等对地方经济社会发展和文化繁荣的巨大促进作用，我市对体育赛事的经济和社会价值的挖掘才刚刚开始，我们大可以既用好兄弟城市的“他山之石”，也用好本地的“独门绝技”，对体育赛事这个富矿进行深挖，为经济发展助力，为文化繁荣添彩。

（作者单位：德州市委党校）