□徐成健

近日，中央网信办拟指导网站平台全面规范短视频内容标注，明确要求AI生成、摆拍演绎、商业广告等内容必须清晰标注。此举直击当下短视频行业乱象，守护了用户知情权，有效净化了网络生态。

短视频爆发式增长降低了信息传播门槛，却也催生了“流量至上”的畸形生态。摆拍演绎、AI生成、商业广告等内容与真实信息混杂，导致公众认知混乱，甚至引发社会信任危机。此前流传的“果农含泪倒掉滞销水果”的视频，经查实纯属摆拍营销。这类虚假内容不仅消费了网友善意，更损害了地方农产品形象。而AI换脸技术的滥用，为诈骗分子提供了可乘之机，给群众造成经济损失。此次新规，正是对这类乱象的精准治理。通过统一标签、发布必标、存量回溯，让短视频内容属性一目了然。用户刷到带有“虚构演绎”标签的视频，自然多一分警惕；看到“商业广告”标注，也能避免被软营销误导。这种透明化操作，将选择权交还用户，推动信息传播回归真实与理性。

推行标注新规不能简单搞“一刀切”。在央视《2026年非遗晚会》上，成都AI锦绣亮相非遗晚会开场先导片，该视频虽含部分演绎成分，但初衷却是传播文化，若被强制贴上“虚构演绎”标签，恐削弱传播效果。对此，平台需细化标签分类，区分艺术加工与恶意造假，在保障真实性的同时鼓励创意表达。此外，针对存量视频的回溯标注，可分批次、分领域推进，优先处理涉及民生、公共安全的领域，再逐步覆盖全平台。

新规落地离不开技术手段的支撑。目前不少平台已试点AI审核系统，能够自动捕捉视频中的生成痕迹与摆拍特征。一旦画面出现“历史人物与现代场景同框”等异常情况，系统即刻识别为“AI合成”并强制创作者补标，此举显著提升了标注的准确率与效率。同时，治理成效同样依赖公众的广泛参与，多地网信办开通举报专线，鼓励群众对未标注内容“随手拍、及时报”，查实后对违规者实施扣分、限流等处罚。这种群防群治的格局，让造假行为无处遁形。未来若能推广“一键举报”功能，能有效进一步降低参与门槛，汇聚起更强大的社会监督合力。

中央网信办的新举措为网络生态注入了一剂“清醒剂”。当用户不再需要“火眼金睛”去辨别真伪，当创作者回归记录生活的初心，短视频才能真正成为传递温暖、分享美好的窗口。治理之路虽难，但只要方向正确，步履坚实，清朗的网络空间终将照进现实。（来源：德水观澜）