□万代红

“大字吸睛、小字免责”的广告乱象，已成为扰乱市场秩序、侵害消费者知情权的突出顽疾。近日，市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署开展为期半年的清理整治工作。这既是守护消费公平的民生举措，更是推进法治市场建设、夯实法治国家根基的重要实践。

法治是市场经济的内在要求，更是市场有序运行的根本保障。“大字吸睛、小字免责”绝非合规营销手段，而是对市场法治原则的公然漠视，对公平交易秩序的肆意破坏。此类违规广告遍及线下商超、门店，以及线上电商、直播、短视频等场景：餐饮商家打出大额优惠，小字暗藏严苛使用门槛；教育培训机构宣称就业保障，小字附带模糊免责条款；房产汽车行业宣传特惠，小字隐藏附加费用；消费品夸大功效，小字模糊风险边界等等。消费者极易被醒目宣传误导，陷入消费陷阱且维权困难，进而消解对市场秩序的信任，动摇诚信根基，阻滞法治市场建设进程。

此次专项整治直指行业痛点，是强化市场法治约束、补齐治理短板的关键举措，对法治市场建设意义深远。其一，明晰经营行为法治边界。我国《广告法》《消费者权益保护法》明确要求广告内容真实清晰，保障消费者知情权与公平交易权。专项整治破除经营者“违法成本低”的侥幸心理，划定法律红线，确保经营活动在法治框架内运行。其二，维护公平竞争市场秩序。专项整治严厉查处虚假误导广告，树立“守法受益、违法受惩”的导向，推动市场竞争回归品质与诚信本位，遏制“劣币驱逐良币”的乱象。其三，修复市场诚信生态。整治行动剑指营销歪风，引导市场主体恪守合规经营理念，培育崇法守信的市场风气，让法治精神融入交易全流程。

法治市场建设是法治国家的重要支撑，二者相辅相成、有机统一。从治理体系看，法治国家是覆盖各领域的系统性工程，市场经济作为高质量发展的重要引擎，其法治化水平直接决定着法治国家的建设成色。从民生保障看，法治市场关乎群众切身利益，唯有筑牢市场法治防线、维护消费公平，让法治红利惠及全民，方能夯实法治国家的群众基础。从治理效能看，推进市场法治化，有助于推动监管执法规范化、精准化，以治理现代化为法治国家建设提供坚实制度支撑。

此次专项整治，看似是小切口治理，实则是法治国家理念在市场领域的具体落地。整治行动覆盖线上线下全场景，坚持靶向施治、标本兼治，既从严查处违法行为、曝光典型案例形成执法震慑，又畅通维权渠道、凝聚监督合力，推动市场监管从被动处置向主动防控、从集中整治向常态监管转变，构建共治共享的长效治理体系。

筑法治国家之基，必先强法治市场之本。整治“大字吸睛、小字免责”广告乱象，既是规范市场秩序、维护消费公平的务实之举，更是推进法治市场建设的关键一步。唯有坚守法治底线、捍卫市场公平、厚植诚信根基，才能推动市场经济在法治轨道上行稳致远，让市场公平正义可感可及。（来源：德水观澜）