□程玉莉

从云南安宁的滇剧市集到浙江余杭的科技舞台，从四川祝村的篝火欢歌到贵州桐梓的团圆宴席，春节临近，一场场村民自编自导的“村晚”燃动乡土，与“村BA”“村超”等“村字号”文体活动一道，盛满年味与烟火气，勾勒出乡村振兴的鲜活图景。如何将这波“年味流量”转化为可持续的发展动能，让“村字号”真正赋能农文旅体商融合，成为摆在各地面前的重要课题。

“村字号”的魅力，在于其不可复制的乡土基因。不同于城市文体活动的精致化，“村晚”里的非遗展演、农耕歌舞，“村BA”赛场边的民族习俗、乡土美食，都是最动人的文化符号。贵州“村超”将苗族芦笙舞、瑶族舂杵舞融入中场表演，“村T”以少数民族服饰为主要元素，让文体活动成为文化传播的窗口，既留住了乡愁，也为农文旅体商融合筑牢文化根基，让流量有了精神内核。这恰恰说明，唯有深挖本土文化资源，将非遗传承、民俗风情、农耕文明融入活动全过程，才能让“村字号”拥有独特辨识度。

当然，流量不是终点，实现价值转化才是关键。“村字号”的火爆，为乡村产业融合打开了新空间，需做好“IP+”文章，推动流量向消费力、生产力转化。搭建“观赛+体验+消费”闭环，在活动场地周边设置特色集市、非遗工坊，推出“游村寨、品美食、购特产”一体化服务，让游客从“看一场活动”变成“玩一整天、住一整夜”。同时，推动业态跨界联动，依托“村字号”IP开发文创产品、农耕体验、乡村民宿等项目，带动农产品销售、乡村旅游提质，让村民在流量变现中共享发展红利，实现“文体搭台、商业唱戏、产业赋能”的良性循环。

“村字号”的长红，离不开民间活力与政府引导的同频共振。村民是“村字号”的主角，需充分尊重村民主创权，让活动保持民间纯粹性，激发乡村内生动力；相关部门则要做好“不缺位、不越位”的服务者，完善乡村交通、住宿等基础设施，规范市场秩序，优化消费环境。陕西岚皋县以“村BA”为引爆点，布局“赛事观赏+文化体验+商贸展销”三维空间，出台暖心服务政策；贵州榕江完善住宿配套、搭建传播矩阵，推动“村超”流量持续转化，这些实践都为融合发展提供了有益借鉴。

从流量到留量，关键在于守住乡土本真、深化产业融合、凝聚政企合力。“村字号”只有扎根泥土、链接市场，既葆有扑面而来的烟火气，又具备可持续的产业支撑，农文旅体商融合之路才能走得稳、走得远。乡村不应只是节庆时的热闹舞台，更要成为日常生活的活力家园，每一次关注都应沉淀为发展的实绩，每一份流量都当转化为振兴的留量。（来源：德水观澜）