人间烟火气，最抚凡人心。家乡的大集，满满的烟火气与岁月沧桑感，承载着很多人的生活记忆。很多人对大集都有一种特殊的感情，也是我们记忆中无法抹平的温暖回味。近年来，山东推出黄河大集这一留住年味儿、留住传统民俗的创新举措，打造了独具黄河特色、山东特色的文明新景色。

赶黄河大集，品味“乡土情”的文化味。将中华优秀传统文化和讲好新时代黄河故事有机统一起来，让中华优秀传统文化穿上“时代新装”，黄河大集才能赢得“火出圈”的流量密码。庆云县依托全县52个乡村传统大集组织开展寻“家乡好品”“村村有好戏”系列活动，通过民俗表演、非遗手造展览、惠民演出、乡村流水席等带有满满“村味”的活动，不仅给观众带来“移步换景”的沉浸体验，也真正让村民成为参与者和受益者，营造欢乐、祥和、喜庆的传统文化氛围。

赶黄河大集，享受“家门口”的幸福感。黄河大集承载着人们满满的乡愁与对幸福生活的向往，对德州人来说，赶大集赶的是一份热闹，一种情怀。满是“土味”的叫卖声、熙熙攘攘的人群，成了黄河大集标志性IP。不羡慕高楼大厦，不向往“诗和远方”，当地群众在“家门口”便可享受消费的狂欢。将黄河大集与群众性文旅活动相融合，打造成浓郁特色的“年货大集”“好品大集”“文化大集”，为农民办好事、让城里人有去处，人民群众获得实实在在的幸福感、获得感、满足感。

赶黄河大集，蹚出“烟火气”的致富路。黄河大集是山东推出的一项留住民俗、促进消费的创新举措。德州依黄河而生、因黄河而兴，创造了独具特色的民俗文化，需要把传统意义上的乡村集市重新改造升级成经济功能完备的黄河大集，让大集成为帮助农民增收、提升农民生活质量的一个优质选项。“线上+线下”相结合是破局之要，各级各部门应积极推动优质农产品上网直播销售，增加乡亲们的收入；以补贴优惠的方式促进品牌产品下乡，提升乡亲们的生活质量，让黄河大集既保留乡愁韵味，又富有现代魅力。

聚拢是烟火，摊开是人间。让我们在德州的“黄河大集”寻觅一处烟火，“沉浸式”体验那熟悉的年味儿。

（作者单位：庆云县庆云镇人民政府）