□臧国振

习近平总书记指出，没有产业的农村，难聚人气，更谈不上留住人才，农民增收路子拓不宽，文化活动很难开展起来。各地推动产业振兴，要把“土特产”这3个字琢磨透。近年来，乐陵市朱集镇将产业发展作为乡村振兴的切入点，以影视产业的崛起，激发老枣区的新活力，实现以“新”带“老”，纵深推进乡村振兴。整个过程用一句话来概括，就是：端牢“金饭碗”，做强“土特产”。

什么是“金饭碗”？今年4月份，坐落于朱集镇的乐陵影视城正式开园，填补了鲁西北影视产业的空白，各行各业都迎来了前所未有的发展机遇。随着周润发、杨紫等影星的到来，朱集镇迅速进入全国人民视野。这些有利条件就是我们的“金饭碗”。

什么是“土特产”？朱集镇核心区枣树1.5万亩，百年以上古枣树万余棵，是全国最大的千年原始人工结果林、中国重要农业文化遗产，国家AAAA级旅游景区闻名遐迩，境内冀鲁边红色文化和红枣文化交相辉映，历史文化悠久、自然风光秀美、旅游资源丰厚，这是我们的“土特产”。

具体来讲，“土”讲的是基于一方水土，做活乡土资源。对此，我们的做法是：向绿水青山，要金山银山。山东省委书记林武同志在央视《对话》中说，哪个地方适合搞什么，特别是传统上有什么优势，就要把这个优势发挥好，不能搞一刀切。没有影视城之前，朱集镇的最大优势，就是祖祖辈辈留下的这片枣林子。现在，我们要依托影视城的发展，让传统产业焕“新”。实施“村社企”融合，创新“一家一户经营—合作社经营—国企统一经营”经营模式，划分三类地，开展精准管护，做到“政府保树、群众保枣”；发展“林下经济”，种养油葵、芍药、牧草、金蝉、枣林鸡等，实现了“树上5000元，树下争千元”。我们构建“产学研”融合新模式，依托农高区、省农科院、山东农业大学等资源优势，合作发展红枣精深加工项目，攻关开发了黑化枣酒、黑枣白兰地、黑枣醋等多款新产品，实现枣制品附加值增长5倍以上。2024年3月，国家级金丝小枣科技小院落户朱集镇。我们探索“医养游”融合新模式，依托千年枣林“生态氧吧”优势，投资建成集医疗、预防、慢性病调理、养生、旅居、养老为一体的枣林中医康养项目。2024年，“枣乡人家文旅康养综合体”成功获评山东省首批齐鲁康养打卡地。

“特”讲的是突出特色优势，树立当地品牌。对此，我们坚持：端着“金饭碗”，就得做“好”饭。不主动承接朱集影视旅游溢出效应，无异于“端着金饭碗要饭吃”。我们不仅不能“要饭吃”，更要“做饭吃”“做好饭吃”。朱集镇顺势而为，规划建设影视道具产业园，统一规划、统一招商，衍生出餐饮住宿、影视道具、服装制作、外景打造等众多新业态。2023年以来，已有乐陵星斗影视文化传媒、乐陵草田文化传媒有限公司等15家影视相关企业落户乐陵，吸引3000余人返乡创业，带动就业3万余人。朱集镇造势而起，培育吸引了近千名明星网红、高级技工、影视产业人才、群众演员等，已与30多家国内头部影视公司签约合作，《国色芳华》《唐探1900》等剧组陆续入驻拍摄。融合打通了“报、网、端、微、台”各种资源运用，统筹“线上+线下”，精心策划、开展“摄影展”“旗袍秀”等活动120余场次，影响力、知名度明显提升。

“产”讲的是真正建成产业、形成集群。对此，我们的方向和目标是：村民在家就业，村庄大幅增收。乡村振兴不是注满一桶水，而是点燃“一把火”。“农文旅融合”就是朱集镇实现强村富民的那把火。整个过程中，我们以农文旅融合发展为底色，以群众增收为目标，依托冀鲁边红色文化，打造冀鲁边区革命纪念园、青少年红色研学基地，设计开发红色教育、农耕体验、素质拓展、军营特训、生态康养、运动竞技、非遗体验等11条精品特色研学路线；依托红枣文化，打造百枣园、枣博园、结义园等13个旅游景点，举办枣花节、开杆节、小枣节、枣林夜市等传统民俗活动，建成垂钓园、采摘园、游乐园、滑雪场、水上乐园、露营烧烤等12种农家乐场景，形成了具有沉浸感、体验性、互动性的旅游消费形态。今年以来，累计接待游客56.41万人次，门票收入948.2万元，同比分别增长84.6%、73.8%，不仅实现了“村庄变景区、农房变客房、田园变公园”，更实现了“授之以鱼”到“授之以渔”的转变，为乡村振兴注入活力和动力。

（作者系朱集镇党委书记）