奥特莱斯小镇环联凤奇夜市成为市民消夏好去处。记者 刘振兴 摄
德州新闻网讯 记者 王志冕
今年上半年，全市社会消费品零售总额实现784.54亿元，同比增长3.7%，增速居全省第4位。特别是批发业同比增长12.3%，增速居全省第2位，为经济增长提供有力支撑。新增月度纳统单位134家，较去年同期增长52%。
这组数据的背后，是全市上下大力开展全场景融合促消费活动，不断扩大市场销售规模、释放消费潜能的精准发力。“我们把大力提振消费、全方位扩大内需摆在发展全局突出位置，聚焦消费新趋势、群众新需求，从打造消费场景、培育消费热点、强化政策支持、融合消费业态等多端发力，推动消费市场繁荣活跃，为消费市场扩容提质注入强劲动力。”市商务局党组成员孟繁云说。
抢抓节点热潮，激发消费活力。锚定重点消费时段精准发力，能够有效撬动消费市场增量，把节假日蕴含的消费潜力充分释放出来。春节前夕，我市启动2026新春消费季暨天衢新区“冰雪嗨玩·一票乐购”活动，紧扣“欢庆新春、冬玩冰雪、乐购州城、惠享消费”主题，整合景区、商圈、餐饮、冰雪场馆资源，构建“吃住行游购娱”全链条消费场景，激发冬季经济发展动能。4月，位于齐河县的华林园景区正式对外开放，园区演艺全面升级、业态持续优化，带动坤河公司营收同比增长31%，成为全市消费市场的亮点。
暑期是传统的消费窗口期，青年群体是消费创新的主力军。必须精准捕捉这两大热点，通过场景创新与服务适配，让消费热潮与季节同频、与人群共振。一方面深耕“暑期经济”。围绕“清凉一夏乐游德州”主题，集中推出亲水消暑、乡村休闲、研学探秘、夜间消费四大类新产品，乐陵影视城泼水狂欢节、欧乐堡水上世界等亲水项目，以及欧乐堡度假区串联的沉浸式避暑线路，为市民提供消夏好去处；启动“Night in德州”清凉一夏促消费活动，联动环联凤奇夜市、德百奥莱589街区等载体，重点打造集夜演、夜游、夜食、夜购、夜娱于一体的消费场景，同步点燃夏夜激情。另一方面激活“青春经济”。
共青团德州市委面向18至45周岁主理人，围绕手工文创、非遗传承、咖啡轻食、潮玩娱乐等业态，选树和扶持一批“青春小店”。此外，我市连续三年举办新青年音乐节，吸引约6万名乐迷，带动消费约2.6亿元；平原盛堡音乐节累计接待乐迷1.4万人，带动消费6000万元以上。
以旧换新是当前扩内需的重要抓手。我市在用足用好这一政策上不断“扩围提质”，有效撬动家电、汽车等大宗商品消费，为批发零售业的增长提供了直接动力。2026年，我市在全省率先发放5000万元消费券并启动家电以旧换新活动，在汽车领域，补贴方式由定额改为按比例补贴，并将参与报废更新的旧车注册年限放宽1年，让更多车主享受政策红利。德州红旭汽车销售服务有限公司总经理周志松介绍：“一季度售出的新车中就有280余辆享受以旧换新政策，政策实施以来，以旧换新订单占比超58%，整体销量同比提升27%。”
在家电与数码产品领域，补贴品类也在不断扩容。6月18日起，我市在原有家电与数码品类基础上，新增扫地机器人、智能马桶、净水器、洗碗机等8类地方自主品类，并按最终售价的15%给予补贴，单件最高补贴1500元。“真金白银”的让利，既满足了消费者对高品质生活的追求，也直接拉动了全市零售业的稳定增长。“上半年全市零售业同比增长7.7%，增速居全省第8位；汽车、家电、数码及智能产品合计拉动消费31.5亿元。我们将继续用足用好消费品以旧换新政策，加快自主扩品类补贴实施，让消费者更快、更好地享受政策红利。”市商务局流通业发展科科长孔国学说。
促消费不是短期刺激，而是长期的生态构建。如今的德州，正跳出单一的“买买买”模式，通过业态提升与场景再造，加快构建“3个市级商圈引领、7个县域商圈协同、8个特色商圈联动”的商业新格局。我市重点推进高铁片区综合体、德工文创园、大运河文化展示中心等融合型消费新场景建设，推动消费与住宿、餐饮、零售等业态联动发展。同时，整合景区观光、工业文旅、乡村休闲、非遗体验、文博品读五大业态，促进特色商业街区与文旅业态深度融合，丰富消费内涵。比如，山东德州扒鸡股份有限公司、古贝春工业旅游园区等开放工业旅游线路，梁子黑陶博物馆开展研学体验，让“好品德州”有了具象化的消费载体。
今年6月，商务部等8部门印发《关于推广全国第三批城市一刻钟便民生活圈试点经验及开展第三批全域推进先行区试点申报工作的通知》，推广城市一刻钟便民生活圈试点经验。我市有6项试点实践被列为典型，向全国推广。
“一刻钟便民生活圈以社区居民为服务对象，让居民在步行15分钟范围内就能找到购物、餐饮、家政、维修等网点，满足基本生活需求的同时，还能享受文化、休闲、康养、托育等服务，进一步提升生活品质。”孟繁云介绍，自2023年入选试点以来，我市从规划编制、政策配套到项目落地，全链条闭环推进，3年累计建成43个一刻钟便民生活圈，建设规模远超既定目标。“目前，43个便民生活圈稳定运营，覆盖群众超80万人。接下来将持续优化社区商业业态，全力打造布局合理、业态齐全、智慧高效、商居和谐的全域一刻钟便民生活圈。”孟繁云说。
从数据上看，业态提升已初见成效。新增的134家月度纳统单位中，不乏融入新模式、新业态的市场主体。这背后，是营商环境持续优化与消费场景不断迭代共同作用的结果。随着县域商业体系的逐步完善以及一刻钟便民生活圈建设的深入推进，城乡消费潜力正被系统性激活。展望下半年，全市上下要继续聚焦消费提质扩容，紧扣居民多元消费需求，持续完善城乡商业基础设施，培育新型消费场景，优化便民消费供给，谋划推出更多促消费特色活动，进一步提振消费信心、释放消费潜能，为建设区域消费中心城市、推动经济高质量发展注入更强劲的内需动力。