齐河县打造“黄河第一驿站”，为游客提供沉浸式的乡村旅居体验。记者孟志远摄
□本报记者马乐
鲁西北平原，沃野千里。作为传统农业大市，德州如何在乡村振兴的时代大考中交出高分答卷？近年来，我市锚定高质量发展目标，坚持把农文旅融合作为赋能乡村全面振兴的重要抓手，持续推动乡村旅游提质升级，走出了一条具有德州特色的乡村振兴之路。截至目前，全市已拥有国家级乡村旅游重点村1个、省级精品文旅名镇4个、省级乡村旅游重点村11个、省级旅游民宿集聚区3个，一幅宜居宜业和美乡村的新画卷正在徐徐展开。
规划先行 绘就全域发展“一张图”
发展乡村旅游，规划是先导，更是灵魂。德州地处黄河冲积平原，虽缺乏山水之奇险，却有沃野千里，富含农耕文化底蕴。面对“平原地区如何做好旅游”这道必答题，德州的答案清晰而坚定：以田园为景、以农耕为魂、以乡土为韵，立足资源禀赋，走农文旅深度融合的特色之路。
谋定而后动。在市级层面，立足全市资源分布，为每个县市区精准“画像”，着力构建错位发展、优势互补的全域旅游新格局——德城区紧抓主城区区位优势，打造环城游憩带，让市民“出门即旅游”；夏津县深耕全球重要农业文化遗产——黄河故道古桑树群，走生态康养路线，将农业文化遗产转化为生态资本；乐陵市依托千年枣林和影视城，做优“影视+文旅”文章，让流量变“留量”；齐河县持续发挥大型景区的引流优势，做
大都市休闲和乡村微度假的“朋友圈”……“一地一品”错位发展，让各县市区找到了属于自己的“流量密码”。
科学的规划催生了实实在在的变化。依托黄河故道古桑树群，夏津县推动产业、文化、旅游深度融合发展，打造了集种植、加工、文化体验、生态旅游于一体的全产业链，形成了“春吃椹果、夏摘桑黄、秋观桑叶、冬泡温泉”的四季文旅康养发展模式。在这里，游客的体验从“看风景”悄然转变为“养身心”，一种深度沉浸的生活方式正在黄河故道边生根发芽。
与此同时，齐河县聚焦黄河生态与区位优势，在马集镇潘庄村精心打造“黄河第一驿站”。通过系统整合闲置宅基地与闲散土地，规划建设了集餐饮、娱乐、康养、度假于一体的黄河风情民宿聚集区，并配套提供农耕体验、水利研学、渔文化探秘等丰富多彩的活动，为游客打造沉浸式的乡村旅居体验。此外，一条全长73.7公里的齐河“黄河入海”廊道旅游公路，宛如一条玉带，将马集镇“黄河第一驿站”、祝阿镇采摘园等一个个零散点位“串珠成链”，直接带动沿线近20万群众共享旅游发展红利。
做优供给 让乡村游从“过路”变“过夜”
如果说规划解决了“往哪走”的方向问题，那么产品业态则决定了乡村旅游能“走多远”。针对过去乡村旅游普遍存在的“留客难”等痛点，我市从供给侧精准发力，盘活沉睡资源，丰富产品供给，着力推动乡村旅游从传统观光向多元体验转型，努力实现从“吃一顿、转一圈”的浅尝辄止，向“住下来、玩进去”的深度转变。
项目建设扎实推进，唤醒乡村沉睡资产。我市积极盘活农村闲置宅基地和闲置农房，打造乡村旅游点位，一批批闲置资产被赋予了新的生命。傍晚时分，乐陵市朱集镇的枣林民宿亮起暖黄色灯光。来自河北的游客王娜娜感慨道：“白天逛影视城，晚上住枣林民宿，孩子还能跟着非遗传承人学枣木雕刻，这种体验比单纯逛景点有意思多了。”依托影视IP溢出效应，乐陵市围绕影视城发展主题民宿和“枣林夜市”等配套业态，形成“景区带村、影视引流”的良性循环。
在德城区的小森Komori农场，闲置院落经过精心设计和改造，华丽变身为乡村图书馆、时尚咖啡厅、创意手作工坊。老槐树下的露台上，年轻人围坐聊天；院子里的扎染体验课有序开展。这个获评全省“最美乡村文化空间”的项目，用现代审美重新定义了乡村空间，让原本“土味”十足的乡村资源，成功转变为备受年轻人追捧的“潮味”打卡地。
乡村旅游的核心竞争力，归根结底在于独特的体验。眼下，我市正着力拓展“乡村+”多元消费场景。夏津县马堤村依托省级非遗“马堤吹腔”，建立起传习所，让游客不仅能听戏，还能登台学戏、扮戏，近距离感受传统文化的魅力。武城县南溪营地常态化开展篝火晚会、草坪音乐会，不断拓展夜间消费空间。目前，全市建成17处精品露营地，露营经济已成为新的增长极。
人们来到乡村，已不再仅仅满足于看风景，而是寻找一片可以放松身心的空间，一种区别于城市快节奏生活的“诗与远方”。
专业运营 把资源激活、把市场做火
规划指明了方向，产品决定了品质，而运营则关乎着乡村旅游能否“走得稳、行得远”。“乡村旅游要实现可持续发展，绝不能‘穿新鞋走老路’，专业化运营能把沉睡的资源彻底激活，把优质的产品做活，把广阔的市场搅热。”市文旅局相关负责人表示。
在陵城区边临镇西于架村，距离高铁德州东站仅8分钟车程，这个远近闻名的全国文明村、国家3A级景区，正经历着从“种菜”到“种风景”的美丽蝶变。村党支部领办合作社建大棚种蔬菜，带动村民增收致富，随后拿出40个大棚发展采摘项目，高峰时段单日营收可达两万元。“菜种好了，该‘种风景’了。”村党支部书记黄云州介绍，他正带领村民沿着农文旅融合的路继续走下去。眼下，村里的坑塘正在改造，未来将成为垂钓、划船的好去处；闲置的农家院被盘活利用，即将打造成特色民俗小院。
除了黄云州这样的“领头雁”，还有一大批懂经营、善管理的人才活跃在乡村一线。全市乡村旅游带头人队伍已初具规模，形成本地能人带动、返乡人才注入、电商赋能拓展的多元化人才格局。
农民是乡村旅游的受益者，更是重要的参与者和建设者。在齐河县大徐村，当地积极探索“客户投资+企业开发+村集体物业”的三方合作机制，村民将闲置农房交给专业团队运营，自己不仅能拿到稳定租金，还能在民宿打工挣薪金、卖土特产赚现金。临邑县前杨新村通过村办文旅公司统一运营，规范服务标准，提升服务质量，带动户均增收1500元。数据显示，全市乡村旅游点已辐射带动农户8000余户，建成乡村记忆博物馆、村史馆105处，让古老的乡土记忆在旅游发展中焕发出新的生机与活力。
当前，我市正集中资源重点建设一批标杆产品，积极引入艺术家驻村、高校实践基地等外部智力资源，在黄河沿线、运河沿岸植入大地艺术、非遗工坊等新业态，全力打造有审美价值、有社交属性的“出圈”场景，加快形成一批在全国有影响力的区域性乡村休闲度假目的地，努力在全面推进乡村振兴的征程中，书写更加绚丽的“德州篇章”。