泰山瑞豹打造的巴黎奥运会国家队山地自行车受到市民关注。记者郭庆萍刘振兴路龙帅摄

德州梁子黑陶展示马年文创产品

市民在德州味美食大集选购年货

□本报记者马乐本报通讯员岳晓蕾

2月4日，恰逢农历二十四节气的立春。上午10时，德州天衢新区德百奥莱589街区人潮涌动、热闹非凡。2026山东省“运河大集”新春季启动活动在此举行。

活动聚焦新春消费旺季，以“逛山东大集购年货好品过祥和春节”为主题，以“游运河、逛街区、赏文化”为主线，精心设置了中医康养大集、手造非遗展区、德州味美食大集、家电体育器材乐购展区、电商大集、沉浸式展演及数智互动体验等特色板块。通过打造“大集+百业”“市集+赛事”“演艺+消费”等融合新场景，释放城乡消费潜能，持续叫响“运河大集”特色品牌。

古今碰撞 赓续文脉

集市，是流动的市井，蕴藏着一座城市的精神密码与文化基因。

启动仪式的核心舞台中，情景互动《运河对话》意趣盎然，德州杂技《戏梦古今空竹》精彩纷呈，令现场观众赞叹不已。“演出太精彩了！既能触摸到历史的温度，又洋溢着热闹与生机，这也正是运河大集的动人之处。”市民魏倩倩说。

古今交融的脉搏，在集市的各个角落强劲跳动。手造非遗展区，“山东手造·德州有礼”汇聚了德州黑陶、德州红绿彩、金丝彩贴等精美工艺品。匠人们不仅热情展示着各自为丙午马年设计的文创产品，更邀请游客亲手拉坯、画陶、剪纸，让非遗在体验中传承。

在中医康养大集上，来自山东大学齐鲁医院德州医院、德州市中医院的专家现场把脉问诊，并围绕春节期间的饮食健康开展科普。一根银针、一把草药、一杯代茶饮，吸引了许多注重养生的中老年游客驻足体验。

数智互动体验区前，年轻人排起长队。借助VR技术，游客可以“穿越”到《唐朝诡事录·西行》的奇幻场景，化身剧中主角共破奇案。11岁的苏绍恺与同学相约来这里体验。“在虚拟世界中,我们看到了大唐盛景，还做了香囊，集齐了所有通关文牒。这是我玩过最好玩的VR场景体验游戏。”苏绍恺兴奋地说。

年味拉满 点燃市场

赶大集，赶的是扑面而来的年味儿，是萦绕心头的乡情，是热气腾腾的人间烟火。

走进德州味美食大集，数十个特色摊位有序排开。香飘十里的德州扒鸡、甘甜如蜜的乐陵金丝小枣、皮脆馅实的武城煊饼……一道道珍馐美味承载着厚重的饮食文化记忆，紧紧拴住游客的味蕾。

夏津宫廷布袋鸡展位前，第十代传承人魏宪华现场展示了蒙眼剔骨绝技，引来阵阵喝彩。河北游客王强提着花馍、茶叶与酒水，欣喜道：“没想到在德州大集上，能一站式买齐这么多地道年货，品类丰富，价格实在，这年货办得省心又开心！”

除了种类繁多的传统年货，本次活动更融入了现代消费的新浪潮。在电商大集专区，主播们通过镜头介绍着各自的特色产品，“线上引流+线下体验”的模式，让地方好物突破地域，飞到更广阔的市场。陵城区边临镇郭庄村党支部书记姜洪涛当起主播，现场推销当地农产品，不到10分钟就成交3笔订单。

家电体育器材乐购展区内，山东凯力特复合材料有限公司带来了研发生产的山地车、公路车、城市休闲车等多个系列的自行车，并推出打折让利、惠民团购等福利。“‘运河大集’是一个接地气的展示平台，让我们直接对话消费者，有效提升品牌知名度。”公司品牌运营人员刘鑫宁感慨道。

好戏连台 唱响新春

启动仪式现场，聊城、泰安、济宁、枣庄等山东省内沿运河城市代表齐聚，共同体验“运河大集”的火热氛围。通过现场视频连线，德州会场与菏泽东明县的“黄河大集”、烟台莱山区的“海洋大集”热烈互动，三地同步启动，共迎新春。

“运河大集”新春季的启动，仅是开场锣鼓。据悉，围绕新春消费旺季，我市于1月下旬至3月下旬，精心策划推出以“逛山东大集购年货好品过祥和春节”为主题的系列文旅促消费活动，着力促进多领域深度融合与联动，共同绘就一幅全域欢腾、全民参与的新春盛景图。

从市中心的589街区，到各县市区的乡土集市，一场场融合民俗展演、年货销售、文化体验的“好戏”轮番上演。武城县举办“寻味中国年”年货大集，让老百姓安心备年货、开心迎新春，并邀请外国留学生到场体验；乐陵影视城将开展大唐盛世年活动，呈现一场集潮流打卡、演艺狂欢、民俗体验于一体的新春狂欢盛宴；庆云县策划推出“来金山·过大年”活动，借助游园、开城门仪式、打卡心愿墙等项目，聚人气、带消费、促发展。

跨越山海，来德州泛舟千年运河，赶一场烟火大集、揽一脉大河长风、品一席德州珍味，共握运河机遇，同赴新春之约，齐享佳节盛宴！