原标题：今年以来，我市深入推进融合创新，积极培育新场景、新热点、新模式——打好“组合拳”澎湃消费新动能

12月23日，市民在澳德乐时代广场超市选购商品。元旦春节“两节”临近，我市扩大优质商品和服务供给，促进消费提档升级。记者胡兵摄

□本报记者胡兵 本报通讯员梁俊州

首届村支书电商直播带货大赛暨2025德州市村支书电商直播培训活动，让村支书变身带货达人，把“德州味道”销往全国；德百奥莱589街区、乐陵影视城获评首批山东省服务消费新品牌，成为年轻人打卡新地标……这些生动场景，正是我市统筹发力推动消费焕新升级的写照。

今年以来，我市围绕提振消费打出“组合拳”，在政策落地、场景创新、数字赋能等方面协同发力，有效激发了市场活力。1至11月，全市限上消费品零售额同比增长2.7%，较上半年增速提升3.4个百分点，限上批发业、限上零售业、限上餐饮业均保持逐月增长，消费市场呈现“稳中有升、质效向好”的发展态势。

打通堵点，让消费补贴精准易得

“不用跑多个部门，在手机上就能下载报废汽车注销证明，太省心了！”12月17日，刚刚完成新车补贴申报的市民丁庆朝，对德州首创的“报废机动车回收e网通”平台赞不绝口。

释放消费市场活力，离不开政策的精准撬动与流程再造。我市构建起覆盖汽车、家电、家装、数码等领域的政策支持体系，尤其在汽车以旧换新领域实现突破性创新。

“报废机动车回收e网通平台打通了公安、商务等部门的数据壁垒，实现报废、回收、注销全流程线上办理，每年可为企业降低经营成本超500万元。目前，平台已办理业务4.8万余笔，效率提升70%以上。”市商务局市场体系建设科科长孔国学介绍，这一创新已成全国汽车领域以旧换新与绿色消费相结合的典型案例。

报废机动车回收e网通平台，通过构建“车主—企业—部门”三方联动线上服务体系，缩短了办理时间。“以往每月要花大量人力对接部门核验信息，现在线上一键办结。”陵城区新能再生资源有限公司总经理孙启超说。

政策不但有温度更有力度。今年以来，我市有3.26万辆汽车、37.5万台家电、32.5万台手机等数码产品、4.66万辆电动自行车、6100余件家装厨卫获得政策补贴，拉动消费58.65亿元。德州被省家电协会评为2025年家电促消费先进市。

跨界融合，把活动流量变成消费增量

首届中国北方蔬菜粮油糖酒交易大会即将举行，搭建起区域性商贸交流平台，让“德州味道”走向更广阔市场。主会场展览设果蔬区、粮油调味品区、糖酒区、畜禽肉蛋区、德州老字号及特色产品区、电商直播区六大展区，集中展示和交易德州及北方地区优质农产品。

今年以来，我市出台了《德州市提振消费五大工程实施方案》，承办“购在中国·精彩旅游山东行暨德州活力之夏消费季”等省级重点活动，举办2025山东“齐鲁美食节”等系列促消费活动130余场，全方位释放消费潜能。

活动的魅力在于精准对接需求，更在于跨界融合创新。借助“德BA”篮球联赛等热门赛事IP，我市顺势推出星光夜市、主题嘉年华等配套活动，推动将赛事热度转化为消费活力，累计拉动周边餐饮、零售关联消费超5600万元。

金融力量的注入让消费活力更足。“德云惠欢乐购”金融助力消费提振年活动覆盖商圈、餐饮、文旅等重点领域的1200余家商铺，通过银行授信、利率优惠、满减补贴等方式，直接拉动消费1342.32万元，叠加国补后拉动消费近3260万元。

拓展边界，城乡消费同步焕新

“新青年”音乐节、群星演唱会等活动轮番上演，让文化消费成为新热点；乐陵澳林新生活购物中心通过场景重构、服务升级，入选全国零售业创新提升典型案例；德百奥莱589街区推动特色餐饮、潮流零售、亲子娱乐等业态有机融合，吸引大批消费者前来购物……我市消费场景正从“单一购物”向“多元体验”加速转型。

新型消费的崛起为市场注入新动能。直播电商蓬勃发展，今年1至11月，全市实现网络零售额同比增长7.7%。开展“110村支书直播带货”行动，成立“党建引领e路兴农”联合直播营，已培育55名直播带货村党支部书记，带动新增116个直播带货村。夏津赵华锐、陵城姜洪涛入选2025年全国农村电商带头人典型案例，6个案例入选2025年山东省优秀兴农案例，5家单位获评省级党建示范园区（基地）、示范点。首店经济加速突破，澳德乐首店集聚区持续壮大，引进小米体验店、海尔卡萨帝等品牌首店30余个。

城乡消费协同发展的步伐不断加快。陵城区、宁津县入选全国县域商业“领跑县”，全市累计已有4个县市区获此殊荣，数量居全省第二位；县乡村三级商贸网络实现全覆盖，农村消费市场活力持续提升，城乡消费差距不断缩小。

“消费焕新升级是一场持久战，既要总结经验，也要放大亮点。”市商务局党组成员孟繁云表示，将持续深化政策创新，优化消费供给，完善城乡商业体系，推动消费市场持续进阶，为经济高质量发展注入更强劲动力。