日前，德州市召开“文旅融合促消费 市场激发新活力”主题新闻发布会。德州文旅部门将通过景区提质焕新、百场演出轮番登场、影视作品IP深度开发等，丰富优质文旅产品供给，着力扩大文旅消费，更好满足人民群众多元化精神文化和旅游需求，助推全市文旅深度融合高质量发展。

景区焕新，颜值爆表。优质产品是文旅产业发展的基石。德州在景区升级上可是下足了功夫，从泉城欧乐堡动物王国的4A级旅游景区，到20家拟提升等级景区的精心打造，再到8家省级旅游休闲街区、2家省级生态旅游区的培育。走进这些景区，就会发现，每一处都焕然一新，仿佛被重新赋予了生命，古老的建筑在修缮后更显古朴典雅，现代化的设施则让游玩更加便捷舒适，新增的互动体验项目让人仿佛置身于一个充满乐趣与惊喜的梦幻世界。各地要深入实施“引客入德”，加强对京津冀、省会经济圈等重点客源市场宣推，推动与外地旅行社线路串联、客源互送，扩大游客数量。要围绕“踏春赏花、消夏露营、赏秋乡村、悦冬贺年”等四季主题，组织系列文旅促消费活动，涵盖演艺、影视、文博、非遗、游玩、市集、美食等领域，通过举办各类精品演出、文创展销、非遗市集和美食乐宿等活动提升文旅消费的多样性和吸引力。

百场演出，嗨翻全城。除了景区焕新，德州文旅的“大招”还包括令人期待的百场演出。从刘老根大舞台的爆笑登场，到新青年音乐节的激情演绎，再到杂技剧《山水国潮》的惊艳亮相，每一场演出都能让人热血沸腾，嗨翻全城。这百场演出，不仅能丰富群众文化生活，也能为游客提供更多元化的旅游体验。无论传统文化的韵味，还是现代艺术的时尚，都能在这里找到符合游客欣赏需要的那份感动与快乐。各地要大力发展“演艺+旅游”“文玩+旅游”等新业态，通过举办新青年音乐节、大型文玩艺术品交流大会、地摊集市等活动，进一步丰富旅游演艺产品和文玩艺术品交易市场，为游客提供更多元化的文旅消费选择。

深挖影视IP流量价值。如果说景区焕新和百场演出是德州文旅“硬实力”的体现，那么影视作品IP的深度开发则是“软实力”展现。德州依托乐陵影视城、夏津德影城等基础设施，持续开展“跟着影视游德州”创作计划，推出了一系列优秀影视作品。《国色芳华》《唐探1900》等影视作品的热播，让德州知名度飙升，吸引了众多游客前来打卡。各地要深挖影视IP的流量价值，打造一批影视主题旅游线路，让游客在游玩的同时，也能体验到影视作品的精彩与魅力。要依托德州文玩交易产业现有资源，加强本地文玩艺术品交易市场与京津冀地区的交流合作，每季度至少举办1次大型文玩艺术品交流大会，全年举办地摊集市200场以上，进一步叫响“周末假日去哪里好，德州运河边上来淘宝”的特色品牌。

文旅融合促消费，市场激发新活力。德州通过丰富消费惠民举措、扩大优质产品供给、培育文旅新业态、优化消费环境等一系列措施，不仅能够满足人民群众多元化的精神文化和旅游需求，让文旅产业成为城市发展的一张亮丽名片，更能够促进消费市场“热辣滚烫”，为经济社会高质量注入新活力。

（作者单位：德州日报社）