新中产生活方式:影院、健身、卖二手

编辑:夏玉艳 来源:齐鲁晚报社 时间:2017-09-29 14:27 [打印] [ ] 论坛
“中产阶级”这个概念有许多不同的解释,众说纷纭的吵了不下千百次,到底什么是中产阶级?抛开学术的理论,或许我们可以从生活的角度体会中产的定义。

“中产阶级”这个概念有许多不同的解释,众说纷纭的吵了不下千百次,到底什么是中产阶级?抛开学术的理论,或许我们可以从生活的角度体会中产的定义。

近年我国的经济发展飞速,消费市场也随之拓展,比起过去传统的物质消费,更多的人开始追求精神层面的消费观念,这样的”精神消费”也可以将他作为一种消费升级,不再单看物质本身的价值,更多的是背后的意义,可能是品牌,也可能是个人喜好,这些产品的核心价值在消费升级的概念中远超过物质本身的意义。在这样大环境下,笔者归纳提出我国中产阶级的三大标志:影院、健身、二手交易。

与“物质消费”藕断丝连,中国式中产的三大精神消费

我国的中产阶级处于萌芽发展阶段,从满足生理需求到满足精神需求的转变当中。我国中产在过去白手起家的经历中,“物质消费”长期占据这群中产阶级的消费主流,但近年精神层面的满足也逐步被激发,只不过其真正热衷的精神消费中仍有强烈的务实色彩,升级过程不会一蹴而就。这也是我们重新提出”我国中产三大标志”的原因,具体来看:

第一点是看电影,西方是电视、互联网冲击电影产业,但在我国电视早于电影发达、互联网促进电影院的爆发,其原因正是因为影院满足了人们的精神消费需求。透过观赏电影让这群中产阶级群体获得精神意识的提升,这不仅仅是一种娱乐,更多的是电影故事背后传达的意义,让娱乐也从务实提升到精神层面。

第二点是健身,健身房在近年也是我国蓬勃发展的一项运动事业,远超过其他的体育项目,其核心价值便是因为健身把体育提升到时尚的层面,让中产群体认为跑健身房是件值得炫耀的事情,同时维持自身的体态也成为”精神消费”的重要指标,如同前期KEPP平台所提的核心价值,以现在而言,个人对身体的控制是自我独立意识的启蒙,有助于在长期坚持中培养出更完善的现代人格。

第三点,则是日渐风靡的二手交易。曾经大行其道的山寨、假货,某种程度上也是用低廉代价满足日常所需的“物质消费”,但在当今中国,品牌意识已经普及,中产对品质的关注正在超过价格,为二手流通带来了物质基础。而伴随着共享经济的风靡,二手交易平台如转转等打通品质好物流通的快速渠道,则让中国式中产有了输出消费剩余价值的窗口。

二手交易背后的“微中产”,信用保障下新族群的跨界社交

实际上二手交易也是欧美中产阶级最重要的生活方式之一,从二手车、二手家具再到二手手机,高效的商业社会中,任何闲置物品都能转变为资金的流动。

美国二手交易额占到GDP的10%,中国虽然仍处于起步阶段,但增长速度已经不容小视。事实上,随着国内消费升级趋势与一二线城市白领人群崛起,国内闲置交易也逐渐现出爆发之势。以闲置交易平台转转为例,从2015年11月上线至今,转转交易额每月复合增速超过25%,而据其曝光的闲置交易客单均价达到了420元。从某种意义上,这组数据从一个侧面证实了如今消费时代下,买卖闲置已经成为中产崛起的表现之一。消费心态的成熟、健康,并且保持良好的计划性,是中产阶级最重要的特点。

从转转平台较高的闲置交易客单价视角来看,我国的中产阶级不再将二手物品视作饮料瓶式的“破烂”。消费中对于环保、品质的重视,和价值共享和流通的认可,意味着他们抛弃了农耕时代“要面子”的传统观念,拥有了更为现代化的消费观。另外,此前转转对外披露的数据还提到,国内闲置交易买卖的最高区域,消费观较为超前的一线城市分居前四位之外,山东、江苏、四川、河南、浙江、河北等闲置交易高频地区同样属于较为发达省份。

除去消费与资产配置的理性之外,中产阶级在自有圈层中认同感同样是其人群属性之一。从这一点上,转转以微信为唯一登入方式的产品设定,与中产人群需要社交但又渴望“往来无白丁”的特性连接起来,将二手交易增添了熟人社会的亲密感。

相比“打高尔夫”这样的纯精神消费,二手交易在解决中产阶级实用性需求的名义之下,还满足了情感及尊重的中等层次需求。当中产阶级陷入周边人与自己不同步的尴尬时,通过同样的消费爱好,获得新族群之间的跨界社交,重新赢得自信。无论转转、小红书或是美丽说,这类具备社群性质的电商均是因为切中了人群的精准特质而逐渐走红。

在我国常态的“丛林化”市场特征上,转转的做法是典型的“中产阶级式”,提供具备安全感的交易环境,带来既不耽误谈生意也不会影响社交气氛的理性交流。总体来说,中国短短几十年就从农业国家,进入到2016年城市化率达到57.4%的互联网社会。我国的中产无法与西方中产并论,不具备强大的社会影响力,可谓是“微中产”。人口的大范围迁移实际上完成了类似“圈地运动”对资产的重配,房产等基本需求也挤去大半本可用于消费的财富。但这些都不能阻止我国中产阶级向往美好的努力,从简单的精神消费开始,无数个“中国梦”开始孕育。

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