山东露营地数量全国第一,已近4000家

露营装备展走进红石寨景区。(□记者刘英报道)

□ 本报记者 刘英 李洪翠

“祝美妞五岁生日快乐!”5月15日,游客陈丽莎在微信发了一组“九宫格”,记录下全家人第一次露营的瞬间。

“照片里的生日蛋糕、水果沙拉、三明治,都是我们从家带去的,去了之后才知道,营地也可以预订食品。”从今年清明假期开始,陈丽莎到访的沂南县朱家林田园综合体片区,露营成为“顶流”,仅5月1日一天就接待预定5000人次。从清明假期到五一假期,朱家林的所有露营地共接待散客预订约6.2万人次。

露营装备销售很火

同程旅行大数据显示,露营相关旅游搜索热度环比上涨117%;飞猪平台4月以来关于“露营”的搜索量环比增长120%,近一周露营相关订单较上一周增长超3倍;途家民宿提供房车、帐篷、营地等露营相关服务的民宿预订量,较去年猛增4倍。

在山东,从五一假期开始有超过60家景区、度假区推出周末露营产品,“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐+露营”“旅拍+露营”“下午茶+露营”等花式玩法层出不穷。临近周末,高德地图显示济南周边露营野餐的热门搜索从91%飙升到260%。

乡村也为“露营+”提供多种可能,朱家林各露营地开发的烤肉套餐、香草下午茶、音乐烧烤、采摘体验等成为热销产品,消费者主要是“80后”和“90后”的年轻人。

人们对露营的喜爱直接带火了帐篷、天幕等装备的销售量。

5月17日,记者走进位于济南市槐荫区的迪卡侬卖场,一进门最显眼的地方摆放着帐篷、营地车、折叠椅等露营装备。二楼商品区,“一起去露营吧”的展板旁,陈列了大小数十款露营商品,天幕、折叠椅、户外炊具、睡袋、防潮垫、蛋卷桌等根据应用场景有序摆放,足足占据三排货架。据导购员介绍,清明期间销售情况远远超出预期,特定热销品多次卖到断货。4月3日至5日,济南迪卡侬4家门店的露营产品销售额同比增长594%,销量最好的帐篷价格在400元至600元区间。

“从最近的一个周末来看,露营产品销量同比增长466%。”迪卡侬销售人员说,跟前两年相比,越来越多的顾客会选择天幕,能容纳6至10人的家庭帐篷和露营家具也很畅销,露营爱好者投入的金钱、时间和精力越来越多。在迪卡侬专为露营设计的一款小程序里,可以查看“我的周边”露营地和露营指导手册,不仅为露营“小白”提供采购指南,还有售后服务,可以导航临近的景区营地。

为啥突然热了

“胶州某厂家的高端帐篷订单已经排到了3年后。”5月19日,为了搞一场活动,山东省乡村旅游协会会长吕升轩先后联系了省内几家露营装备生产企业,有些兼顾出口日韩等国家的厂商,忙得让他出乎意料,“疫情之下,露营热在很多国家又流行了起来。”

“疫情下,近郊游、本地游火爆,这是露营热的原因之一,更多是由于人们消费理念的改变、时代潮流的变化而产生的新诉求。”山东大学旅游产业研究院院长王德刚认为,露营热在消费升级与疫情防控双重作用下,应时而生。对此,山东省自驾车旅游协会会长谢英民颇有同感:“我在日照考察时,酒店500米开外的草坪和海边,抬眼可见好几处帐篷营地。”数据显示,目前山东露营地数量位居全国第一,已近4000家。谢英民认为,相比其他旅游项目,露营地成本较低,建设和回报周期短,市场需求叠加赚快钱心理,导致露营地运营正呈现爆发式增长。“但目前真正的赢家,可能只有露营装备生产企业。”

露营地建设引来资本的涌入。新兴露营地运营品牌包括嗨king野奢营地、ABC Camping、大热荒野等,还有一些上市公司也在积极布局露营地运营业务,更多则是分散的小机构或个人投资者在积极参与。以嗨king野奢营地为例,目前已经在西安、昆明、大连、南宁、济南、嘉兴等城市开出了20多个营地。

跑马岭生态休闲度假区是其在山东第一家合作方,已合作打造了拥有30顶帐篷的野奢营地,帐篷内有气垫床可过夜,外边有天幕、桌椅、懒人沙发等,同时还建有户外美学区、儿童娱乐区、手工体验区等,去年售价480元起,从6月到国庆假期接待预订游客6000人次。在营地的带动下,今年度假区内的射击项目也开发了露营产品,最近推出的“山野露营计划”,主要运营下午茶和夜间烧烤,加上射击体验,优惠后的价格分别为499元和599元。据营销人员介绍,目前搭起的4组帐篷能同时容纳40人左右,已经连续两周客满。

“比谁玩得专业”才是竞争力

在业内人士看来,露营热既有疫情和需求的双重作用,也有资本入局搅起的泡沫。热闹之下,引导露营向上生长才是长久之计。与爆火市场形成反差的是,网上关于露营的吐槽也登上热搜,比如,环境差、生态保护不到位、营地交通拥堵等。山东嵘野房车制造服务有限公司董事长王历涛认为,露营井喷式发展,营地建设和服务并没有跟上,如扎堆式露营、如厕难等问题亟待解决。

“在欧美等国家,露营已经成为生活的一部分,是与家庭聚会、看电影、逛商场一样的休闲活动,而我们消费者的习惯还没有被培养起来。”青岛春田科技车辆有限公司董事长李希春表示,露营与自驾游不分家,精致露营背后有着非常清晰的产业逻辑,目前火的只是轻型装备,人们的需求最终还是要回归到体验露营文化和生活方式上来。

“非理性的热度总会过去,山东已经恢复跨省游,等人们的新鲜劲过了,露营还会这么火吗?”谢英民表示,目前大部分露营营地的运营模式还不够清晰,尤其是获客能力比较弱,缺少长远规划,一旦没了客源会难以为继。从利于布局上下游产业链考虑,主管部门应考虑向前端发力,引导建设有一定引客和留客能力的营地,通过搞一些活动和促销,把营地做得长远。“旅游体验到了真正百花齐放的时候,‘比谁玩得专业’才是竞争力。”王德刚提出,精致露营供应链的每一个环节,都应该能够提供效率与品质并重的产品和服务。

“从拉动消费看,从帐篷到房车,几百元到几十万的装备,露营几乎没有天花板,能串联起吃住行游购娱等多种要素,可刺激的消费业态也是多层级的。”省文化和旅游厅资源开发处处长赵勇表示,新业态萌发阶段,一方面要为供给开辟发展的土壤,以链式思维谋划、引导露营成为持续赋能休闲产业的业态。另一方面要引导需求,比如让露营进景区、进乡村旅游点、进景区化村庄等风景优美的地方,倡导无痕露营、文明露营。

山东省乡村旅游协会正在策划“乡村露营节”活动,拟发起引导安全、环保、文明、友好、帮扶式露营。作为指导单位,省文化和旅游厅有意引导民宿与露营相结合,支持露营产品的品牌化发展。


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