用好“一微一抖”提高招商实效

□沈四平

近年来,市投资促进局大胆探索创新,开设“招商德州”微信公众号和“德州市投资促进局”政务抖音号,按照形式上求“变”、内容上求“精”、管理上求“严”的工作思路,致力于打造“一微一抖”招商宣传“德州样板”。在全国投促系统中,“德州市投资促进局”政务抖音号关注度全国第二,地级市全国第一;抖音视频在人民日报客户端、央视网、新华网等媒体多次播发;获得“德州市十佳政务抖音号”荣誉。截至目前,收集招商线索60多条,推动新签约落地项目10个,新注册项目7个,新开工项目10个。

转变思路,创新“一微一抖”宣传方式方法。着力抓好宣传的“三个转变”,不断提升“一微一抖”吸引力。一是变“单调枯燥”为“寓教于乐”。对德州区位交通、人文历史、重大招商活动、营商环境、优惠政策等宣传,不再通过单一解说呈现,而是通过剧情、脱口秀、说唱等受众乐于接受方式宣传。例如,我市出台“人才政策黄金三十条”升级版后,组织拍摄了喊麦抖音视频《全国人才请注意》,当天播放量突破10万。二是变“官腔官调”为“网言网语”。“一微一抖”注重采用具有平民化、生活化的表达方式进行招商宣传,通过讲述一些身边的案例,切实让受众听得进、记得住,不断提升亲和力。例如,“招商德州”微信公众号刊发的《江西招商24小时》,用生活化的语言记录招商人员冒雷雨天气赴江西招商,情真意切,一小时阅读量突破1000。三是变“独角戏”为“互动戏”。在“一微一抖”开通留言评论板块,留下联系方式,加强与客商的信息交流和沟通。同时,在“招商德州”微信公众号开设“重点项目服务”专栏,对招商项目从签约、落地到投产达效等各个环节跟踪服务,线上受理客商反映的问题,打造闭环式招商服务平台,妥善解决项目规划审核进度、优惠政策落实等企业诉求10多件。

突出重点,做好“一微一抖”选题策划与发布。着力宣传“三方面内容”,持续输出优质作品,不断提升“一微一抖”影响力。一是着力做好“双招双引”优惠政策宣传。通过H5长图、视频等方式,由点及面、深入浅出做好“双招双引”优惠政策宣传。例如,根据出台的《德州市招商引资激励办法(试行)》制作H5长图《德州“悬赏令”重奖“牛人”》,一小时转发量突破1000;根据《德州市人才安家补贴申请发放实施细则》制作的《MC小促之全国人才请注意2》,在人民日报客户端、新华网等播发,扩大了德州影响力。二是着力做好招商引资重大活动宣传。重点报道全市党政主要负责同志招商引资、全市重大招商推介、产业协作对接、重点项目签约等内容,引起社会广泛关注,提升了德州知名度。例如,制作的抖音视频《德州市委书记田卫东赴珠海格力洽谈合作》一天播放量突破40万,点赞量超过5000。三是着力做好重点项目和重点园区推介宣传。在“招商德州”微信公众号开设“招商故事”“图文县市”等专栏,重点推介全市22个重点项目、全市“541”产业体系和13个县市区情况。在“德州市投资促进局”政务抖音号,通过现场解说形式推介13个县市区产业园区;开设“投言促语”专栏,通过脱口秀的方式,推介重点企业和园区。比如,赴江西招商,制作的抖音视频《投言促语之投资十多亿的食品项目为何对乐陵“情有独钟”》用于招商推介,受到客商高度称赞。通过“一微一抖”,客商足不出户即可全面了解德州情况、最新招商动态和招商项目资源,大大节省了时间成本和人力成本,有力推动了招商引资工作。

健全机制,确保“一微一抖”规范高效运转。一是建立信息报送和“三审”发布制度。“一微一抖”专人管理,制定《德州市投资促进局政务新媒体管理工作制度》,对信息报送、信息发送等提出明确要求,严格实行“分级审核、先审后发”程序,目前“一微一抖”招商宣传“零失误”。二是建立全员宣传员机制。建立市投资促进局、各县市区和市直相关部门招商宣传三支队伍,明确1名招商信息通讯员,负责本县市区和本单位招商宣传信息的搜集、提炼、汇总、上报等工作,负责新媒体在本县市区和本单位推广工作。目前,招商信息员报送信息1000多篇,编发抖音148期,微信公众号发布作品774篇。三是建立激励机制。“一微一抖”运行情况纳入年终考核,制定全市招商宣传队伍激励办法,用稿情况每月一通报、每年一评比,表现优秀的授予“招商宣传先进个人”称号。(作者系市投资促进局党组书记、局长)

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