大众网·海报新闻记者 魏俊怡 济南报道
九月，可以说是济南一年之中最美丽的季节。连续的雨水滋润，使得此时的泉水奔流最为畅快，到处是“一城山色半城湖，潇洒似江南”的动人景象。这个月的15日至19日，这座城将迎来一场文旅盛宴——第三届中国国际文化旅游博览会、首届中华传统工艺大会，共同见证济南文化和旅游产业融合发展新成就。
盛会，不仅见证了济南的文化崛起，更为济南培育提升城市软实力、巩固全国文明城市四连冠成果、开启创建文明典范城市新征程贡献了平台力量。这，注定是一场双向的“奔赴”——
故事要从16年前讲起。
2006年，一场名为“山东文博会”的盛会落户济南，汇聚来自全国的灿烂文化，打造出一场场促进经济、文化和社会全面和谐发展的文化盛宴。
2020年，“文博会”全面升级，以“文旅”之名，邀“诗与远方”，自此，中国国际文化旅游博览会的名字镌刻在济南的城市记忆里，成为助力济南文化产业发展、软体力提升不可或缺的交流平台。
时光来到2022年，在党的二十大召开之年，济南加速提升“十个软实力”、实现“十大之城”目标的关键之年，“文旅博览会”又被赋予新的内涵，与中华传统工艺大会共同赴约，缔造出不同凡响的文化影响力。
以“展”聚力，盛会向济南“奔赴而来”
高规格、大规模、国际范的盛会，为何“选择”了济南？
或者两个排名可以给出答案。
一个是《中国城市政商关系评价报告2021》公布，济南政商关系健康指数位列全国第九；
一个是华顿经济研究院发布的“2022年中国百强城市排行榜”中，济南软经济指标位列全国第九。
两个全国“第九”，济南实至名归。这两个榜单中，被济南成功超越的城市不乏实力强劲的头部城市，比如软经济排行榜中的深圳、天津、苏州、郑州、西安等城市。
济南凭什么行?
这样的成绩绝非偶然。全国文明城市年度测评“四连冠”“政务环境排名全国第五”“东亚文化之都”“中国十大美好生活城市”“全国最安全城市”……济南取得了一系列骄人成绩，这背后是这座沿海经济文化大省省会城市的强势崛起。
瞄准软实力。近年来，济南充分挖掘文化潜力，将千年文化瑰宝“串珠成链”实现“跨界融合”。文化赋能被广泛应用到旅游、商业、人居环境、城市建设等诸多领域，天下泉城早已不仅仅是一方宜居宜业胜地，更是一座处处充满机遇的现代化新城。正是这样的文化魅力，吸引了盛会的奔赴，更吸引了来自世界的八方来客。
高规格、大规模、国际范的盛会，为何如此“偏爱”济南?
或许一组数据可以给出答案。
——2020年，济南市出台《关于在新旧动能转换中做大做强文化产业的若干政策措施》，开启了加快推进文化产业发展的步伐。
——2021年，济南市文化企业达到4.2万家，规上文化企业从2020年初的360多家增加到479家，营收689.2亿元，同比增长13.14%，其中企业营业收入1亿元以上的98家、10亿以上的7家。
根据资料显示，2021年，济南拥有一家国家级文化产业示范基地，一家国家级传统工艺工作站，14家山东省文化产业示范基地，4家山东省重点文化产业园，一家首批山东省文化和科技融合示范基地；对符合2020年度产业政策条件的71个文化企业(项目)进行奖补，共落实奖补资金4976万元……
为不断壮大骨干文化企业，济南市实施重大文化企业提升工程，加快推进济南文旅集团、济南出版有限责任公司等国有文化企业发展，促进东港股份有限公司、同圆设计集团等大型文化企业，世纪金榜、山东舜网、山东世纪开元等“独角兽企业”“瞪羚企业”加快发展。
同时，分类指导印象济南、融汇文旅城、华谊兄弟电影小镇、济南国际创新设计产业园等文化产业园区建设，不断提升全市文化产业园区规模品质，积极培育推荐国家级、省级文化产业园区申报，文化产业园区集聚辐射作用日渐明显。
在文化产业这条赛道上，济南正不断取得新突破，文化产业项目多点开花，东港综合金融服务外包印刷项目、舜网基于5G“大舜云”项目等14个项目获评第六批山东省重点文化产业项目。下一步，持续加强对明水古城、山东德云文化广场、莱芜嬴丰文化产业园、乐华城、绿地国际博览城等重点项目的调度、跟进服务。可以说，济南文化产业的高质量发展为盛会的召开提供了强大的支撑，夯实了底盘根基。
“以文兴城”，济南向盛会抛出橄榄枝
事实上，这样的“奔赴”是双向的。
早在6月4日，济南市委、市政府就下发了《关于提升城市软实力 创建文明典范城的实施意见》的通知，明确提出“建设品牌荟萃的魅力之城，要积极创建国际消费中心城市，打造一系列大型高端消费类展会，积极培育引进全国性、国际性会展”。
9月5日，第三届中国国际文化旅游博览会、首届中华传统工艺大会执行专班工作推进会召开，济南市委副书记、市长于海田强调，第三届中国国际文化旅游博览会、首届中华传统工艺大会是山东省规格最高的文化产业展会，是增强济南文化软实力、提升城市文明程度、展示城市文明形象、扩大泉城影响力和吸引力的重要契机。
由此可见，济南对文旅博览会的开展十分重视。
——两个角度来讲，这种重视有一定的依据。
从博览会的基本属性来看，会展业作为现代产业体系的重要组成部分，在提升城市软实力中承担着提升贸易集聚、促进资源配置、提高城市形象与精神风貌等功能。
尤其是会展业的溢出带动效应，具有1:9的联动优势，在双循环新发展格局中发挥贸易升级、产业升级、消费升级、开放升级、市场升级、功能升级、形象升级、品牌升级、平台升级、治理升级的优势作用，对打造济南市对外开放合作的新形象，彰显济南的城市精神、城市品格，提升济南的城市软实力起到重要的平台作用。
经过多年的培育与扶持，如今，济南已经建成一批高水平展馆，形成了一批会展产业链条企业，会展业已经具备一定规模。
此外，济南还连续三年被评为“中国最具竞争力会展城市”“中国会展品牌城市”称号，在《2021年中国城市展览业发展综合指数评价》中排名全国第六位。17个自主品牌展会通过国际展览联盟(UFI)认证，数量居全省首位，全国前列。可以说，国际级、国家级展会品牌正不断向济南汇聚。
从博览会的影响力来看，即将开展的第三届中国国际文化旅游博览会、首届中华传统工艺大会，就称得上是济南级别最高、影响最大的文化盛会。
经过多年传承、创新、“破局”，今年的文旅博览会不断“提质升级”，与中华传统工艺大会两会合一，并且主题取为“博览中华手造 共享文旅盛会”，在党的二十大召开之年，站在文化强国建设的高度，肩负着推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的伟大使命。
在国际层面，文旅博览会每年都会邀请各个国家独具民族特色的文化产业、文化机构前来参展，让济南市民见证了许多难忘的“异域风情”，打开了中国与世界交流握手的窗口。比如有俄罗斯的伏特加和冰淇淋、泰国的香米、斯洛文尼亚白葡萄酒、波兰的小零食，还有伊朗的搪瓷摆件、蒙古国的羊毛制品、泰国的乳胶枕头，在将世界文化精品“引进来”的同时，也打开了中国文化产业“走出去”的通道。今年更是邀请到俄罗斯、法国、印度、尼泊尔、加纳、土耳其等10余个国家相关文旅机构驻国内办事处参展，齐聚泉城，共享文旅盛宴。
在国内层面，中央广播电视总台、故宫博物院、国家博物馆等“业界大咖”都曾借助博览会的平台，与济南的文化产业发展进行深入交流，除此以外，运河沿岸城市、沿黄9省(区)、省内16市及各县（市、区）都是文旅博览会的“常客”，参展内容涉及文化、旅游、科技、数字化等领域，赋能济南及周边产业结构优化升级。今年，博览会还在东营市、潍坊市、济宁市、日照市、临沂市、德州市、聊城市、滨州市、菏泽市征集了24项活动和论坛，营造浓厚展会氛围，不断扩充展会“朋友圈”。
“双向奔赴”，共促城市软实力不断提升
达成“双向奔赴”后的济南与文旅博览会，事实上存在一个共同的目标——同培育提升城市软实力、同巩固全国文明城市四连冠成果、开启创建文明典范城市新征程紧密结合。
红色之城、文化之城、天下泉城、温暖之城、魅力之城、活力之城、品质之城、开放之城、善治之城、幸福之城……2022年，济南印发了《关于“提升城市软实力 创建文明典范城”的实施意见（征求意见稿）》。提出创建全国文明典范城市为统领，全面推进“十大之城”建设。
我们可以看到，在市第十二次党代会报告中还是在市政府工作报告里，“软实力”已成为治市施政的关键热词，被放到了前所未有的高度。“城市既要有筋骨肉，更要有精气神，居民既要富口袋，又要富脑袋。”在市第十二次党代会擘画的发展蓝图中，“把城市软实力提升与文明城市创建有机结合起来，积极创建全国文明典范城市”成为济南着力“推动文化繁荣兴盛，全面提升城市软实力”的关键一招。
这种蓝图擘画，济南已是信心满满。
于是，站在历史的节点上谋划城市软硬实力的均衡、经济社会的永续发展，文旅博览会已不再是展会的视野，而是需要久久为功的重大历史任务。
展会的召开，不仅可以促进文旅产业的开放合作，实现更快更好发展。更能以展会为平台和窗口，让世界了解认同山东和济南文化品牌，提高城市文化传播力；以展会为借鉴，不断增强城市软实力的内在素质。
举例来讲，展会的举办将是一次让世界认识济南、了解济南的最好机会。
当来自全国的嘉宾、游客来到济南，不仅可以漫步老街古巷，在省府前街、贡院墙根、后宰门感受诗情画意和浓郁的文人气息；还可以到趵突泉、黑虎泉几大泉群，赏“趵突腾空”“水溶若轮”“月牙飞瀑”“黑虎啸月”景观齐现；人们可以登上市区的千佛山，俯瞰整座城市，宛如欣赏一幅现实版的《鹊华秋色图》；亦可携三五好友泛舟湖上，到水中央去慢慢细心看水看景，仿佛置身一幅生动胜似江南的风景画。
华灯初上，亮闪闪的霓虹灯、滋滋作响的烤鱿鱼、挽手闲逛的人们，烟火气十足的宽厚里让人流连；经十路上，彷佛彩带蜿蜒起伏，璀璨的大楼在夜晚展现得淋漓尽致；大明湖景区，超然楼的倒影在水中金光闪闪、美轮美奂，亭台楼阁被灯光装扮的绚丽多彩，小桥和湖中的倒影构成一幅完美画卷，灯光照亮的桥洞就像一颗颗眼睛在夜色中闪烁。
不仅是美景，济南人的文明好客、厚道质朴更能深深感染来自全国的朋友，让人们感受“宾至如归”。
另一个例子，是展会展出的产品，不仅独具济南特色，更在无形中增强了人们对济南的认同感、归属感。
比如在展会上，火热“出圈”的济南名士。大舜——顺顺利利，辛弃疾——祛除疾病，房玄龄——早日清零⋯⋯文化历史名士们“穿越”到2022年，摇身一变，成为一千多万济南人人手一张的核酸检测贴纸，让历史真正“触手可及”。这波贴纸不仅火爆“出圈”，在全国网民面前秀了一把“济南名士”存在感，还创造了独具特色的抗疫经验。
再比如，大明湖、趵突泉已经深入人心，但美景只可观不可玩怎么办？于是，大明湖雪糕、趵突泉雪糕被创造性开发出来，在展会上惊艳亮相。文化，原来可以这样玩！
除此以外，代表着济南形象IP的经典文创系列——“济南二安”系列以及“火车来 商埠开”系列，也在博览会上集中展出。以诗词《一剪梅》为创作灵感的“李清照”主题月饼、以《鹧鸪天》为创作源头的“李清照”中秋桂花香膏，根据辛弃疾、李清照诗词流派、风格打造的中国首款城市名士字体“济南幼安体”“济南易安体”以及各式各样的济南城市形象标识（Logo）、城市吉祥物IP形象，越来越多地来到人们身边，不仅能唤起老济南的回忆，更能激发到过济南、关心济南的人的浓厚兴趣。
确实，会展是连接生产与消费的桥梁和纽带，能给主办地带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，不断创造商机，吸引投资，推动商贸、旅游业的发展。
作为省会城市，济南正日益成为引领潮流、走在前沿的时尚之都。像文旅博览会一样的高品质展会项目将继续汇聚济南，引领消费升级潮流，助推济南会展业迈上新台阶，助力济南创建国际消费中心城市，为叫响软实力增添新的底气。
当博览会与济南“双向奔赴”，会碰撞出怎样的火花，我们拭目以待。
