乐陵为提高金丝小枣品质，在朱集镇实施有机金丝小枣智慧大棚建设。 记者王志伟摄
11月11日，农业农村部公示第十批全国“一村一品”示范村镇名单，乐陵市黄夹镇入选。截至目前，德州市共有全国“一村一品”示范村镇13个、省级“一村一品”示范村镇19个。凭借这样一批品牌，德州的优质农产品源源不断打入全国市场。
2015年，德州被确立为京津冀优质农产品供应基地。 5年来，我市以“放心农场”为抓手，强力实施农业标准化、产品品牌化战略，打响优质农产品“德州味”品牌，为京津提供了大量绿色优质农产品。
六大体系托起“德州味”品牌
近年来，我市高度重视农产品质量安全和品牌创建工作，将其摆在“三农”工作的重要位置，通过构建规划、标准、追溯等六大体系，提高了农产品品质，叫响了“德州味”品牌。
构建农产品整体品牌规划体系。编制了符合德州自然资源优势、产业发展基础和人文特征的《德州市农产品品牌建设战略规划方案》，设计出德州农产品整体品牌形象，逐步构建起全市“1+11+N”的品牌发展格局。
健全品牌农产品标准体系。根据国家标准、行业标准，我市健全涵盖农业产前、产中、产后各个环节的标准体系，打造规模化种植养殖、标准化生产和产业化经营为主的现代产业体系，确保农业生产经营有章可循、有标可依。德州扒鸡集团的扒鸡产业、禹城的功能糖产业、乐陵的枣产业和调味品产业、武城的辣椒产业等10余个特色产业集群，为品牌农业发展打牢了质量基础。
打造农产品质量安全追溯体系。目前，各县市区均建立了农产品质量安全监管追溯平台，内容涵盖农产品质量安全信息管理、农产品生产过程追溯监控、农业投入品监管、农产品质量检测监管等功能，构建起从生产到销售全程可追溯的监管体系。
建立农产品品牌运营推广体系。我市通过在政府官网设立地方优质农产品专栏，拍摄宣传片、召开发布会、参加国内外展销会等多种形式宣传推广德州农产品品牌。建立起包括电商平台、官方微博、微信公众号、头条号、抖音号等多渠道营销体系。
优化农产品品牌支撑保护体系。有关部门加强农产品品牌保护，依法严厉打击品牌侵权假冒行为；建立黑名单制度，提高失信成本，增强生产者、经营者、消费者重视品牌、培育品牌、保护品牌的意识。
完善农产品品牌建设政策扶持体系。从2020年起，市级财政连续5年每年预算安排1000万元，按照先建后补的原则，专项用于农产品品牌建设与推广。
培育经营主体，发力品牌建设
“品牌是打开高端市场的‘金钥匙’，叫得响的农产品才能赢得市场。 ”德州市农业农村局副局长张连臣表示。
发展品牌农业，始终是我市建设京津冀鲁优质农产品供应基地的重要内容。2016年，《关于加快京津冀鲁优质农产品供应基地建设打造周边城市“放心农场”的意见》《德州市“放心农场”评选管理暂行办法》先后推出。
随着“放心农场”建设的深入开展，对如何打好品牌农业这张牌，各方越来越明晰。去年底，市政府印发《德州市农产品品牌建设实施方案》，提出以蔬菜等特色优势农产品为基础，以“生态德州放心农场”为主题，构建市域整体农产品品牌、单品类农产品区域公用品牌和企业产品品牌“三位一体”的农产品品牌体系。到2022年，培育在全国具有较强市场竞争力的知名农产品品牌5个，山东省农产品区域公用品牌5个、山东省知名农产品企业品牌25个，省级标准化农产品基地30个左右，市级放心农场总量稳定在100家，“三品一标”认证产品700个，农业企业商标注册达到14000个，占全市商标注册的25%以上，全市涉农地理标志达到20个。
各县市区闻令而动，结合自身农业产业优势，纷纷探索创新品牌农业发展模式。作为品牌的最终受益者，企业打造品牌的积极性空前高涨。以市级“放心农场”为例，虽然首批仅有23家，且经历次择优淘劣，至今仍发展至108家。
整合提升破解有品无牌困局
11月16日，在庆云县水发现代农业产业园智慧大棚门口，一辆辆满载西红柿的大货车，准备向北京、济南、泰安等地出发。去年7月，庆云县推出“食在庆云”区域农产品品牌，在政府引导、市场主导、企业带动下，品牌效应持续放大，身处其中的生产经营主体受益颇多。
县市区区域公用品牌是我市农产品品牌建设的重要一环。这得益于市域整体农产品品牌、单品类农产品区域公用品牌和企业产品品牌“三位一体”的品牌体系的建立健全，及由此带来的农产品品质的提升。
多而散、多而不亮，一度制约着我市品牌农业发展。德州扒鸡、乐陵金丝小枣等，虽然在省内知名度较高，但即使是作为中华老字号的德州扒鸡，品牌价值也仅有8.72亿元，相比品牌价值过100亿元的烟台苹果、东阿阿胶等大品牌，市场竞争力明显不足。市农业农村事业发展中心副主任田京江认为，品牌过多会导致农产品市场识别度不高，难以让人形成整体印象，且无法做大，必须引导品牌整合。
5年来，整合品牌、推广品牌等工作紧锣密鼓地进行着。目前，已基本完成市级区域公用品牌形象设计，并制定《德州市农产品整体品牌形象手册》。同时，完善农产品整体品牌授权使用管理机制，实行达标准入、定期抽查与违规退出管理，构建品牌保护体系、社会监督体系、危机处理应急机制等。全市初步形成以“德州农产品整体品牌”为引领，各县市区区域公用品牌和产品品牌为主体的品牌布局。
一系列强有力举措推动下，品牌建设取得明显成效。“夏津椹果”“武城辣椒”“乐陵金丝小枣”入选山东省知名农产品区域公用品牌，25家企业的产品品牌获评省知名农产品企业产品品牌；夏津椹果、乐陵金丝小枣获评中国特色农产品优势区称号。今年以来，全市新增“三品一标”认证产品64个，超额完成年度目标任务。