顺联动力定制网红T恤遭疯抢,IP经济营销衍生爆品

所谓品牌IP,就是通过持续不断地产品、内容输出,向用户传递一种价值观,实现产品或品牌的具象化、人格化。一个亲切鲜活的 IP,是传递和深化品牌价值观的最有力手段。如今,越来越多的企业开始重视这方面的打造。

5月15日,知名社交电商顺联动力定制版网红T恤在商城平台上正式开售。这款定制T恤,不仅仅是平台打造的又一个爆款产品,更是顺联动力六个大区的专属“战衣”。据顺联动力方面发布的数据显示,第一批定制T恤上线仅15分钟便已售罄,刷新了平台冷门时段最快销售记录;随后上线的预售款也迅速被哄抢一空,仅仅一天,顺联动力线上自营店合计销售量达五万余件。可以见得,品牌IP的输出对消费者购买欲望的影响之大。

为什么一款定制网红T恤会遭到疯抢?有业内人士分析,除了产品品质及性价比顺联动力“热衷品质”的品牌文化大众所接受以外,更凸显社交电商在IP经济营销的稀缺效应下,衍生出超级爆品。

事实上,顺联动力一直以来就十分热衷于对自身IP和对品质好物的打造。前期已经陆续推出了包括定制轻奢跑鞋,晴雨伞,顺联动力保温杯,笔记本等爆款……尽管之前的跑鞋和晴雨伞等系列也颇受消费者青睐,但此次网红T恤的发售所形成的巨大抢购浪潮着实“震撼”,我们在这里也能看到顺联动力对于爆款的制造能力以及对于IP经济的打造能力。

回归爆款定制T恤本身,这次平台主推的T恤以品质消费群体为导向,以“潮范生活”为支点。积极投入时尚、新潮、年轻化的消费文化中,赋予品牌年轻的血液基因,为整个品牌注入新鲜的生命力。简单的外形、精致的印花、极简的颜色,无一不是切合当下以80、90后为主体的年轻消费群体,他们崇尚颜值即正义、品质即王道的生活美学。同时,亲民的价格加上企业IP及“战区荣誉”的加持,通常会使一些消费者收获一种心理上的满足感,而这种心态则会促使这一群体去线上或线下的实体消费。

据顺联动力运营中心负责人透露,定制T恤的成功,让很多品牌看到了社交电商的能量,现已有多个知名IP找到顺联动力寻求合作,包括人气IP史努比等。接下去,不排除顺联动力会与史努比合作,推出联名产品的可能性。同时,顺联动力今后会推出更多带有自身IP属性的优质爆款,持续输出企业文化和价值观,为消费者营造品质购物的更多场景。

目前IP经济在中国已日益流行,IP如何打造,如何将IP经济转化为商业价值,制造爆款,顺联动力在一定程度上给了其他社交电商从业者很多启发。据悉,6月6日10点,顺联动力定制网红T恤将再次返场销售,能否掀起新一轮的抢购热潮,让我们拭目以待。

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