提档升级 生产青啤一线品牌——访青岛啤酒(德州)有限公司董事长、总经理赵吉敏

“青岛啤酒的品牌架构非常严格,从前我们作为老生产基地,只能生产崂山、第一泉等二线、三线品牌。投资6.5亿元、年产40万千升啤酒搬迁扩建项目投产后,我们主打产品将升级为青岛啤酒系列,公司产品质量、形象、效益将实现质的飞跃。 ”青岛啤酒(德州)有限公司董事长、总经理赵吉敏介绍说。

  青岛啤酒在全国共有70余家子公司,青啤实行“1+3+N”品牌战略,即一个国际品牌——青岛啤酒,三个全国性品牌——崂山、山水、汉斯,N个地域性品牌。三个层级的产品帮助青岛啤酒占领了高中低档啤酒市场,成为全国乃至全球知名企业。“青岛啤酒1998年收购平原啤酒厂,20年来,累计完成产销量72.98万千升,上缴税金3.2亿元,但受限于老旧生产设备、基础设施,产品品质达不到生产青啤一线品牌的资质。 ”赵吉敏说。

  新开工建设的年产40万千升啤酒搬迁扩建项目,将为青岛啤酒(德州)公司带来质的飞跃。“带来的改变,从直观的数据上来说,一是年生产能力由6万千升提升为40万千升,二是纳税金额从2000余万元提升至过亿元,三是销售半径从辐射周边三个地市,延伸为全国多个省市。 ”赵吉敏介绍。

  相对于数字的直观变化,赵吉敏更欣喜的是啤酒品质的提档升级和发展动能的新旧转换,“影响啤酒口味的关键是酵母菌,生产青啤一线品牌,菌种是专用菌种、原料是进口原料。除了关键工艺外,我们还要新上全自动生产线、高端糖化设备、先进灌装线,在不增加员工的基础上,公司将实现生产线、生产工艺、品牌形象的新旧转换,企业收入和盈利能力将稳步提升。 ”

  年产40万千升啤酒搬迁扩建项目落地平原后,平原县将其作为立县项目培植,项目建设跑出了“加速度”。“县里成立了专门的落地办公室,项目立项报告按时限可在一周内办结,发改局为我们当天办结;经信局干部不论早晚、不分节假日,全天候值守在项目平整土地现场;安监局提前到企业对接,提供第三方资料,帮助办理证照。这些都让我们非常感动。 ”赵吉敏说,“1月份,青啤董事会确立实施项目,2月份开工奠基。最多再用两个月,就能完成各项证照办理,企业有望在一年内实现签约、开工、投产。全部投产后,年可实现销售收入10亿元。 ”

□金吉鑫张大伟


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