德州缺乏名胜古迹，也不靠名山大川，若想发展旅游业可以说是“先天不足”。但是，我们也欣喜地发现，德州自有独到的“后天优势”——一批实力雄厚的企业和驰名、知名品牌。
    德州扒鸡、皇明太阳能、“德棉”纺织、“大坝”水泥、“晶华”玻璃、“格瑞德”空调设备、“泰山”体育用品、“克代尔”啤酒、“古贝春”白酒……这些人们耳熟能详的品牌，都是德州的财富和骄傲，更是一座蕴藏丰富、急待开发的宝库。笔者走南闯北，经常会碰到这类人，他们听说过“德州扒鸡”，却不知道“德州”在哪。品牌的特殊重要性和潜在的巨大价值，由此略见一斑。
    当年，新加坡旅游局向总统李光耀抱怨国内缺乏可以开发利用的旅游资源，李光耀却说：“有阳光就够了！”正是靠这看似平常的阳光，使新加坡成为举世闻名的旅游观光圣地，连续多年旅游业收入占亚洲前三位。笔者建议组织开发一条“德州品牌特色游”路线，同时充分做好媒体宣传，吸引广大游客、尤其是海内外客商前来观光考察。旅游收入或许不会太高，但一方面可借此提高德州的知名度，另一方面可以为这些名优企业和产品找到新的合作伙伴和销售市场。换句话说，“德州品牌特色游”的间接收益是不可估量的，起码可以提升德州的城市品位和社会影响力，因为“知名度”本身就是财富。这些企业可以拿出各自的宣传费用，集中开发一些旅游项目，比如德州扒鸡、克代尔、古贝春三家企业可以联合组织举办“德州美食文化节”，届时游客们可以品尝现场制作的鲜扒鸡，畅饮新酿的“克代尔”啤酒、窖藏多年的“古贝春”白酒。放心，尽管举办特色旅游项目的投资不菲，但是收益更为可观。比如每年青岛啤酒节期间，“青岛啤酒城”出售的青岛啤酒价格要比往常高十倍，但还是十分畅销，因为游客要的就是这个气氛。一旦形成一个旅游品牌，为德州市包括这些名优企业带来的是经济效益和社会效益的双丰收。
    全国搞特色旅游的城市众多，仅省内就有青岛啤酒节、潍坊风筝节、淄博陶瓷节、菏泽牡丹节、临沂小商品节、寿光大棚蔬菜节等，琳琅满目，多姿多彩。既能为当地旅游部门带来巨大的经济效益，提高了城市知名度，同时也丰富了广大市民的精神文化生活。德州有这么多妇孺皆知的品牌，如不加以利用实在是浪费资源。当前要做的是，转变企业负责人的思想，让他们意识到，只有提高德州的城市知名度，才能让更多的人愿意做客德州，让企业拥有更多的客户。因此，名企老总更要团结一心，率先垂范，积极配合政府尽快开发特色旅游项目，把德州建成一座“特色品牌旅游城”。

□王海洋

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