融合传播 奏响开局起步最强音——德州日报创新市“两会”报道纪实

□本报记者王贺

“4天里,德州24小时客户端、德州日报头条号等发布的新媒体作品全网播放量(阅读量)超百万;报纸推出专版28个,开设‘两会走笔’‘声音2021’等专栏6个,刊发各类稿件、图片281篇(幅)……”1月27日,在德州日报市“两会”报道小结时,一组组数据彰显成绩。

一次重大新闻事件,就是对媒体的一次“大考”。市“两会”期间,德州日报坚持创新引领、融合为先,依托全新融媒体传播平台,以全媒体视角将“两会”盛况呈现给受众,为激励全市上下开好局、起好步加油鼓劲。健全机制强化保障全力以赴备“大考”

对本次市“两会”宣传,市委宣传部高度重视,提前谋划部署。德州日报党委会专题研究、编委会提前策划,调集精兵强将,组成前方采访团队、新媒体制作团队、后方编辑团队,专班作战、分工协作、责任到人。

1月21日,在新建成的融媒体报道中心举行誓师会,砥砺士气,鼓舞斗志。同时,精心设计了统一的融媒体LOGO:“奋进2021聚焦德州两会·应变局育先机开新局”,打造品牌,提升形象。设计创意后被多家兄弟党报参考借鉴。

充分准备保障了有效运转:从1月21日至24日,因防疫需要,前方记者采写稿件遇到不少困难,他们争分夺秒,白天用心采访,晚上熬夜整理、写作,每天工作到深夜。各个采编部室几乎都加班到深夜,特别是后方编辑常常加班到第二天凌晨三四点,在办公室的行军床上打个盹,又投入新一天工作。移动优先创新为要交出融合传播新答卷

德州日报充分发挥新媒体快速、灵活、互动性强的优势,大力创新报道方式,大规模使用图解、短视频、H5、MG动画、直播等手段,推出了一批形式多样、喜闻乐见的作品,微视频专题片《2021,德州值得期待》被人民日报人民号推发。

加强议程设置。在德州24小时客户端、德州日报头条号等开设《聚焦德州“两会”》《“两会”声音》《两院报告》等新媒体专栏,发布稿件321条。首次推出网络真人秀节目“青苗说‘两会’”,选派骨干记者对“两会”热点、“两会”部署等进行解读,《掷地有声!德州市委书记李猛“两会”上的这些话提神鼓劲》《太提气!杨洪涛市长政府工作报告中这些话,振奋人心》反响强烈。 

强化视频传播。大规模发布“两会”开幕闭幕号外短视频、代表委员“两会”好声音、“两会”新闻热点资讯、“两会”花絮等短视频280条,形成了强大的舆论声势和传播优势。推出微视频专题片,反映政府工作报告中发展成就和未来展望的《奋进2021,德州这样干!》《2021,德州值得期待》,受到广大粉丝和网友的追捧。

注重技术创新。首次采用新技术,推出了一组动海报,把表现德州发展成就的关键数字滚动呈现。创新一图读懂方式,采用关键要素动起来的技术,推出了《动起来!德州市政府工作报告亮点干货全在这里》。利用MG动画技术,推出“画中话·速览工作报告”系列动画视频。制作“两会”代表委员海报40张,以九宫格方式发布,形成宣传强势。

突出互动传播。推出大型互动H5作品《2021,奔跑吧,德州》《政府工作报告中的十大热词》,将政府工作报告中“十三五成就、十四五展望”等主要内容,用手指点击渐变的方式,让用户真正融入其中,感受德州5年之变。

德州日报积极发挥报纸和德州新闻网党报党网的权威性、公信力,努力抢占舆论引导制高点。

报纸守正创新、精益求精。在版面设计、稿件编排、文字把关等方面精益求精,力保“两会”报道优质优效。政府工作报告、市人大常委会工作报告、两院工作报告的呈现坚持文字、图表、图片并举,增强了可读性悦读性。借助新的采编平台,采取三级把关等编审制度,确保了正确的政治方向和舆论导向。

网站锐意创新,扩大影响。德州新闻网运用新技术、发掘新路径、推出新创意,共制作专题片、微杂志、H5、MG动画等融媒体作品13个,全网阅读量突破20万人次。通过MG动画解读2021年全市民生项目重点工作,制作H5《德州,有数》,解读2020年我市取得的重大成就,强化了视觉冲击力。

“两会”期间,广大市民通过德州日报、德州新闻网、德州24小时APP、官方微信、官方微博、德州日报视频号、头条号、抖音号等新媒体矩阵,了解权威消息,纷纷点赞。

乐陵市朱集镇一位长期关注德州日报的村民在日报客户端留言:“今年的‘两会’报道,日报的报道形式明显更鲜活,也更符合我们年轻人的阅读习惯,给你们点赞!”

“德州日报的新闻报道主流、权威,一大批采访报道热气腾腾、一大批代表委员登上德州日报的视频平台,党报的创新,真正让‘主力军’挺进了‘主战场’!”平原县融媒体中心主任金吉鑫在微信上这样评价。

“我们看得激情澎湃、热血沸腾,对照新蓝图,加快发展的动力、决心空前高涨!”德百集团党委副书记张月娟认为,“两会”期间德州日报推出了一批有分量、有质量、有水平的新闻产品,讲好德州发展故事,传递了德州“两会”好声音,为加快建设“富强、活力、幸福、美丽”新时代现代化新德州营造了良好的舆论氛围。


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