管道里流淌啤酒，空气中弥漫麦香，音乐中体味时尚

第二届“盛堡啤酒音乐节”启动

德州晚报全媒体记者郑乃春摄影高家辉视频黄玉凯通讯员张大伟曹伟王宇

8月8日晚7时，平原县第二届“盛堡啤酒音乐节”在音乐与麦香中启动。走进平原县恩城镇盛堡啤酒特色小镇，手机扫码即可直饮管道中流淌的鲜啤，置身其中便可感受网红歌手嗨翻全场的时尚风潮。此次音乐节由中共平原县委、平原县人民政府主办，平原县文化和旅游局、恩城镇人民政府、山东森力集团承办。活动地点设在恩城盛堡啤酒特色小镇。

盛堡啤酒特色小镇是省级服务业特色小镇，由山东森力集团和德国普松史达克啤酒公司共同投资1.2亿元建设、占地16公顷，核心项目是啤酒花园，包括啤酒文化广场、啤酒主题花园和德国啤酒生产线三大板块。

观众踊跃

挖掘啤酒文化打造特色小镇

啤酒小镇铺设有啤酒管道，并设立了13个直饮点，手机扫码即可喝到最新鲜的啤酒。“这是从生产线直接通过管道流过来，没接触过空气的最新鲜啤酒，同时也是纯正的德国啤酒。”山东森力集团董事长栗振坤介绍。2018年，森力啤酒与德国排名前十、世界啤酒百强之一的盛堡啤酒互相持股40%，引入德国酵母、德国麦芽、德国生产工艺，聘请德国工程师，生产具备德国工艺的啤酒，啤酒质量实现了质的飞跃。

与此同时，平原县恩城镇依托啤酒产业，充分挖掘啤酒文化，打造啤酒特色小镇。“发展培植了森力、雪帝、汉德三家啤酒企业和高森制罐、金帝制盖两家啤酒包装企业，五家企业形成了链条完整的啤酒产业园区，年产啤酒达70万吨。”恩城镇党委书记孙建说。

以音符为媒实现产销两旺

为了搞好啤酒营销，栗振坤广泛参加慕尼黑、法兰克福、青岛等国内外知名啤酒节，并有了新发现。“德国啤酒厂都是前面工厂、后面公园的模式。音乐对啤酒销售有促进作用，我们要借助音乐节做大做强啤酒品牌。”栗振坤说。

2019年，平原盛堡啤酒特色小镇盛大开业，小镇内迷笛音乐节激情上演，活动吸引了来自全国各地的2万多名乐迷，带动了盛堡啤酒产销量翻番。“去年全国发货量是120个集装箱，今年半年时间已经达到了200个集装箱。借助音乐节，我们的产品进入了沃尔玛、家乐福等一线商超。”栗振坤说。

今年，平原啤酒小镇对接北京太合麦田演艺公司，签约6名粉丝过千万的“网红”歌手献唱音乐节。音乐节时长由去年的两天延长为15天，涵盖三个周末。“与去年的摇滚小众音乐相比，今年签约的抖音歌手更接地气，影响力、感染力也更大。”平原县文化和旅游局局长刘有冰说。

借助音乐力量扩大小镇名气

据平原县副县长何新梅介绍，今年以来，啤酒小镇以啤酒为特色，融入旧工业设备，先后建成行政区、旋转餐厅、火车餐厅、垂钓区、水上乐园、采摘区、丛林穿越、露营区、民宿区等功能区，涵盖工业、餐饮、旅游、演艺等全产业链。先后荣获山东省服务业特色小镇培育单位、山东省休闲农业和乡村旅游示范单位、省乡村旅游重点培育单位。

眼下，平原啤酒产业正在歌声中向产业价值链“微笑曲线”的两极攀升。“音乐加啤酒，文旅产业融合，促使平原啤酒产业迈向了中高端，同时擦亮了平原啤酒产业特色小镇的金字招牌。以啤酒音乐节为媒介，平原县将重点打造推介德百奇石颐养园、张官店水上古村落、东海温泉康养小镇等品牌文旅项目。”平原县委副书记、县长袁志勇在启动仪式上说。

擦亮金字招牌提升品牌价值

为了擦亮啤酒产业的金字招牌，平原县恩城镇先后投资500多万元，为小镇建设了道路及配套设施，并将道路命名为盛堡大道；争取上级资金500万元，建设1400平方米VR智能展厅，游客可深度体验啤酒糖化、发酵工艺；同时，规划土地20公顷，专项用于啤酒小镇二期酒店、游艇项目建设。“围绕做优酒水饮料等传统优势产业，我们坚持紧盯前沿、打造生态、沿链聚合、集群发展，打造形成了以青啤、盛堡为代表的百万吨优质啤酒生产基地。今后，我们将继续坚持项目为王，提升文化驱动力，推进文旅产业深度融合，提升平原啤酒品牌价值，打造平原文旅产业新高地。”平原县委书记王洪霞说。